作者 | 大龙
,新推出了3款茶饮:桂花毛峰、大红袍、龙井。
听上去像是3款纯茶,但实际上是茶与奶的复配,
以新品龙井为例,用豆香龙井混合厚乳、芝士,馥郁茶香与奶香相辅相成。
,3款茶的杯身上绘制了茶百道的IP丁丁猫与飞天、九色鹿、祥云、彩带等敦煌文化元素,手握杯子,把人与敦煌文化的距离一下拉近。
,茶百道的做法是招募粉丝开展“国风潮拍会”,品茶、下围棋、弹琵琶,让身着国风汉服的小姐姐过了把穿越瘾。
,茶百道推出敦煌杯改造大赛,在三款敦煌杯上进行创意改造,以图文形式参与话题,网友投票获赞前6名可获得饮品券、折叠镜、晴雨伞、陶瓷杯等联名周边礼品。
从产品到颜值,再到线上线下活动、明星合作,整体形成联动和持续传播,获得了一大波流量,而且过程中粉丝参与感满满。
乐乐茶与敦煌博物馆的联名
,近一两年,茶饮品牌和国潮IP的互动越来越多,联名活动不再局限于少数头部品牌,一大批品牌都开始做国潮文化跨界,互动形式也不局限于联名。
这两年,随着国内经济的发展,民族自豪感与认同感不断上升,特别是95后、00后年轻人,高度认可国潮文化。这也给了新茶饮一个很好的出圈机会。
,这一波茶饮
×国潮玩法
,大家
具体都是怎么操作的?
茶饮×国潮,怎样做才能“出圈”?
1、产品名要有“国潮味”,比如“康熙最爱巧克力”
做文化属性的联名,起个“国潮名”更重要。
传统和现代的有趣结合,才能俘获年轻人。
2、推国潮新品,原料最好也有文化属性
3、丰富的视觉呈现,抓住第一吸引力
一是创造了新的消费符号,二是赶上了颜值经济。
4、线上增强粉丝参与感,比如“纸杯改造大赛”
这波线上文案
操作,
让喜茶推文阅读量达到了
10万+。
5、线下主题店,建立更深刻的联系
无论做联名,还是做国潮,线下主题店的形式,都能以沉浸式体验的形式,和顾客产生更深刻的链接。
1、国潮有很多种,和谁互动看“气质”
品牌合作方自身的气质。品牌能够和敦煌文化结合得自然,甚至两者相结合可以完美的契合东方美学。
合作品牌的形象必须积极正面。敦煌文化的内容在品牌合作的应用过程中,往往还伴随着品牌自身形象一并传播。如果经营中出现过问题的品牌,将不予以授权使用。
2、运用传统文化,讲出新故事
新茶饮的内核是中国茶文化,结合国潮IP可以讲出更多新故事。
茶百道与敦煌博物馆的联名视频中,通过动画的手段,讲述丁丁猫想研究一款“东方美学大成之作”,最后“累倒”在地。敦煌的七色鹿出现后,带领丁丁猫沿丝路而西寻味敦煌。
运用传统文化元素,要结合当下讲出新的品牌故事,而不是一味对传统的重复表达。
3、避免产生国潮、古风带来的视觉疲劳
新茶饮需要传统文化的厚重感,传统IP也需要年轻化的新流量、注意力。
。
统筹|妮可 编辑|金语 视觉|江飞
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