来源 | 勺子课堂
1987年底，肯德基在中国的第一家餐厅在北京开业。因门店生意爆火，还请来公安维持秩序。
3年后，麦当劳也在中国开出了第一家店。
肯德基、麦当劳们带入中国的，不只是炸鸡，还有特许加盟的商业模式。
何谓特许加盟？
特许加盟是一种特许企业通过合同，向加盟商有偿使用其所拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的经营方式。
特许加盟作为舶来品，也在不断本土化，成为企业发展壮大的加速器。
举2个大家熟悉的例子。
绝味鸭脖以连锁加盟为主，成功在A股上市，市值430亿人民币。绝味2020年年报披露，其已在大陆开设12399家门店，年度营收87.15%来自对加盟门店的批发收入。
“你爱我我爱你”的蜜雪冰城也靠加盟体系，开出了1万多家门店。据晚点Post报道，其于今年1月获得美团龙珠、高瓴资本联合领投，估值200亿人民币。
在无数品牌借助特许加盟杠杆的背后——谁在为“中国加盟”买单？
去年，腾讯营销洞察和中国连锁经营协会出了一份《数字化特许经营加盟投资人画像及行为研究报告（2020）》（以下简称“报告”），报告内容基于腾讯营销大数据以及消费者定量调研，覆盖已经加盟和潜在加盟的投资者，还原了一副特许加盟投资人画像。
一起来看看。
（注：以下文章配图，均来自《数字化特许经营加盟投资人画像及行为研究报告（2020）》）
从年龄看，
30－39岁占比最高
从餐饮加盟投资人年龄分布看，30-39岁占比最高，达36%，其次是40-49岁占比28%，两者合计64%。
30-39岁，是一个重要的人生转型期，面临很多新变化。比如工作上如何度过“35岁危机”，比如家庭上可能结婚生子有更多经济压力，比如城市选择上，在哪里定居等等。
基于这些新变化，加盟事业成了一些人的新选择，这背后有返乡创业需求、创收需求等等。
关于“为什么考虑成为加盟商”，89%个人原因包括：
要创收（如经济压力大／想发展副业）；
有创业热情，不甘心为别人打工；
加盟创业有保障， 风险小；
未找到满意工作；
有资金基础、有本金支持；
从高线城市返回家乡……
从性别看，男性占55%，
但女性也不容忽视
从所在城市看，
二线城市占比最高
从经验看，
87%为第一次接触加盟
从影响加盟决策看，
广告宣传、熟人推荐占主因
参考：《数字化特许经营加盟投资人画像及行为研究报告（2020）》，中国连锁经营协会和腾讯营销洞察出品。
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