by Kuaibao
看武汉烘焙品牌仟吉，11月30日的公众号推文《希望半仙豆夫注意一点》，被标题吸引得神魂颠倒，手一抖就点了进去。
半仙豆夫需要注意什么？与仟吉发生了什么事？
01PART ——
半仙豆夫与仟吉之间的那点儿事
如果怀着吃瓜、看热闹的心态点进来，这次真的会失望。
一个武汉的烘焙品牌，一个长沙的茶饮品牌，两个从未有交集的连锁，突然相遇，碰撞出了火花，一起出了联名款。
联名的产品名叫“大雪豆乳奶盖可颂”，上新日期节点是大雪前一周。
为何要做联名？
仟吉先做了一通铺垫：
因为节气“大雪”那天会冷，大家想吃点甜的补充热量，就不怕冷了。所以有了这款应景的“可颂”新品推出。
为何是半仙豆夫？
因为黄豆和牛乳富含蛋白质，还有人体所需的氨基酸和膳食纤维，可以抵御寒冷。
做豆乳奶茶的品牌，半仙豆夫是代表品牌之一。
这个联名自然顺理成章。
既然是合作，仟吉又需要半仙豆夫注意什么呢？
仟吉对半仙豆夫的要求是：保持出品可爱，奶盖要在嘴唇上变成胡子。
看到此处，你或许已经会心一笑。
这种情理之中，意料之外的编排方式，让司空见惯的联名活动，变得有了戏剧性。假如标题是《仟吉联名半仙豆夫出新品》，效果会是怎样，我们可以想象。
02PART ——
品牌表达 需要洞察人性
最近，武汉的公交车上的广播增加了条信息：“请车长注意，等老年人落座后再发车。”听到此，不少人为其点赞。
这条信息的增加，源于一些司机在老年人未落座的情况下发车，造成摔伤事故。所以，公交公司，防范于未然，有了这样的举措。
上海地铁，区别了空调强、弱车厢，有人为其点赞。
目的是方便一些受不了冷气过冷的人群，有更好的选择。
茶颜悦色、星巴克等品牌均推出过类似“不好喝，就重做”的服务，有人为其点赞。
目的是尽可能的让消费者满意。
这些方法或服务，均是来自于消费者的需求或服务中的纰漏，但需要品牌方发现，并给出方案。最终做出来的效果是收获口碑。
本质都是对人性的尊重。
回到仟吉与半仙豆夫这篇联名产品的推文，因为消费者有需求吃点甜一点、软一点的甜品，所以推出了加入黄豆粉的可颂。有吃、有喝更完美，所以有了半仙豆夫的豆乳茶。
这是对消费需求的洞悉。
“看热闹，找新奇”是人之常情，生活嘛，总需要一点新鲜感。所以带有戏剧性的“半仙豆夫 注意点”这种标题，戳中了一些人的好奇心。
这是对人性的理解。
你看，这是不是正击中人心。
触达人心的品牌营销，品牌表达，并非天马行空，可能就来自于消费者的一句感叹，一句吐槽或者是一个梦想。
想之所想，感之所感，往往出其不意。
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