对于食品企业而言，作为春节后的第一个营销节点，元宵节能不能做一场好的借势活动，关乎品牌能否顺利打响新年第一枪。
像元宵节这样的节庆营销也是各大品牌传播的好时机，能够
把节日意义和品牌形象做结合，通过节日特点进行产品宣传或者品牌宣传，加深消费者对品牌的好感度和认知度。
说起元宵节，必定少不了主角汤圆，今天小编首先要带大家去体验四川非遗老字号赖汤圆近日举办的一场以“拾年味 传非遗”为主题的元宵节主题活动。
赏樱花下猜字谜、写福字、滚铁环、吃汤圆、趣味投壶、抖音酷炫打卡，
2022年2月13日，成都非遗传承老字号赖汤圆在漫花庄园举办了名为“拾年味 传非遗”的主题游园活动。
应景的樱花汤圆与传统民俗碰撞，更有四川省非遗传承人唐章流亲临活动现场手工包制汤圆，丰富的游园活动让现场游客提前感受到了浓浓的“元宵味道”。
当天，适逢阳光明媚，漫花庄园的游客络绎不绝。第一食品资讯在现场看到，大家或在樱花树下的字谜前驻足思考、或执笔认真写福字和春联、或生疏或熟练滚着铁环、或在投壶点位积极参与游戏，尤其是体验非遗磨浆和抖音打卡环节，游客参与度极高，现场充满了欢声笑语，年味十足。同时将拍摄的漫花庄园活动及风景，选择话题#我在漫花庄园吃赖汤圆发布至抖音，话题数和点击量迅速攀升。
在本次活动中，赖汤圆为漫花庄园专属定制的樱花型汤圆，获得了极高的满意度和点赞量。樱花造型别出心栽、玫瑰豆沙馅甜度及软糯适中，老少皆宜。
此外，赖汤圆非遗传承人唐章流来到活动现场手工包制汤圆，并邀请游客品尝。同时，还设置了赖汤圆传统制作技艺的展示区进行展示（器具、图片展示）。通过展演与制作，让非遗走近生活，也让大众深度了解赖汤圆这个老字号品牌的底蕴。
赖汤圆始创于清末光绪年间，距今已有百余年历史，有三不沾特色：“不沾筷”、“不沾碗”、“不沾牙”，深受大众好评，是四川最负盛名的小吃之一，名扬四方，蜚声海外。
历年来，赖汤圆获得了中华老字号，四川省非物质文化遗产等荣誉称号，现在公司成立了专门的非遗传承人工作室，延续赖汤圆师徒相传的历史传承，发扬和巩固传统制作技艺，为中华老字号增光添采。上文中提及的唐章流便是其中一位非遗传承人，是驰名中外的赖汤圆传统制作技术第三代传人。
通过唐章流等几代厨师的传承，赖汤圆被赋予了旺盛的生命力。在坚持传统的同时不断创新，从品类、口味、包装等方面不断推出符合新时代消费人群的产品：产品品类从汤圆拓展到汤圆心、汤圆粉、速冻水饺、速冻抄手、速冻发糕、烧麦、粽子等产品集群。像这场游园会的主角樱花型汤圆便是一个典型的代表，别出心裁、契合主题。
“本次游园会将各类传统游戏项目融入到游园活动中，在各项的游园游戏中体验元宵节传统民俗的同时，加深了对中华民族传统文化的了解。”下一步，赖汤圆将会持续在坚持传统工艺与品牌创新方面做好衔接与匹配，做好老字号的品牌宣传工作，助力赖汤圆这块老字号招牌在新消费环境下的核心竞争力打造。
随着社会化媒体的发展，客户需求也在不断的变化。
元宵节要做出打动人心的营销创意，就要以客户为中心，洞察目标客户的心理诉求。
去年河南卫视《元宵奇妙夜》爆火出圈，正是印证了这一点。 《元宵奇妙夜》充分发挥了传统文化的独特魅力。在唐宫小姐姐的带领下，我们穿越盛唐、梦回洛阳。上文中提及的赖汤圆也是用一场别出心裁的游园之旅，促使参与者在赏樱花、吃汤圆、了解非遗、了解传统文化的过程中，成功破解了传统节日的流量密码。
在第一食品资讯看来，元宵节品牌活动有几个关键元素。
元宵节，家家户户饭桌上都少不了元宵，所以围绕元宵打造文案及活动是妥妥的。另一方面，香甜的元宵是每个人甜蜜的童年回忆，以怀旧为出发点，打造系列活动，容易引发共鸣。
品牌可以通过拼灯笼、接花灯等线上活动形式，来营造花灯祈福的仪式感。另外，猜字谜、灯谜也是元宵节的重头戏，是一项极具趣味性的传统民俗，既能促进现场观众积极参与，还能巧妙植入品牌的相关元素。
国风、怀旧等风潮这两年在消费者当中大受欢迎，并且愈演愈烈。品牌在做元宵节活动的时候，可以设置一些带有年代特色的游戏环节，促使用户在情绪的带动下积极参与，比如上文中赖汤圆的滚铁环、投壶等。
在此，小编也选取了一些食品品牌的元宵节借势海报，供大家借鉴。
洽洽食品：元宵快乐，洽好团圆
主画面是一粒瓜子，上面印了阖家团圆的画面，非常应景。
汇源果汁：举杯同庆，守护每一份团圆。
汇源果汁是聚餐场景使用频率很高的饮料，配合文案，相得益彰。
娃哈哈：吃汤圆、猜字谜，非常可乐闹元宵。
海报包含了汤圆、老虎等元素，同时也为今年力推的非常可乐做了一波宣传。
香飘飘：合家团圆年，暖暖闹元宵
主题文案“暖暖”，非常巧妙地联系到了香飘飘冲泡产品的使用场景。
今日互动：关于元宵节，你有哪些深刻的记忆或经历，你曾参加过哪些有趣的元宵节活动。欢迎在下方留言，小编将随机选出五名幸运儿，送出零食大礼包一份~
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