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肯德基发行恋爱游戏？盘点那些年肯德基撩客的骚操作…

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16.09.2019



导读：我整容、跳脱衣舞、写黄色小说，但我知道我是一个优秀的快餐品牌……

导语

本文2046字；需6分钟阅读；阅读建议：先收藏后细读


01

肯德基上校有个“恋爱”想和你谈
说起肯德基的品牌形象，不少80、90后的记忆还停留在那个和蔼可亲的白胡子老头上。
他穿白色西装，戴宽边眼镜，留着一把茂密的胡须，微笑起来的样子就像家里不停劝你“多吃点”的长辈。
任谁都无法想象，这样一位看上去老派又正直的老爷爷，有一天会成为自己的恋爱攻略对象。
上周，大型综合性游戏发布平台Steam上架了一款恋爱模拟游戏。
起初，这款游戏淹没在同款产品之中并不起眼，直到有眼尖的玩家发现了他的发行商——KFC。
▲信息来源：steam公开信息
没错，这款名为《我爱你，桑德斯上校”（《I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator》的恋爱模拟游戏，正是肯德基官方发行的。
▲图片来源：steam
在这款游戏中，玩家将扮演一位极具料理天赋的学生，与肯德基上校是厨师学校的同学。
在制作美食的同时，玩家还可以与包括上校在内的九名游戏角色增加好感度，解锁恋爱剧情，最后甚至可以把上校变成自己的商业合作伙伴！（读sir有点怀疑这个游戏的目的就是为了招特许加盟商）
▲图片来源：steam
目前，这款游戏还未正式上线，但一名职业玩家发文称，已向肯德基方确认这个游戏，并了解到这款游戏将在9月24日正式开放下载，且完全免费。
消息一出，立刻引来众多争议，不少网友哭笑不得地表示，难道肯德基就不能不老老实实做“鸡”吗？
肯德基：光做炸鸡有什么意思？游戏才好玩呢。
事实上，肯德基从很早以前就已经进入电子游戏界了，他们不仅赞助过RNG俱乐部旗下的英雄联盟战队；
还和《王者荣耀》《阴阳师》《绝地求生》等国内热门手游开展过联合活动，今年夏天和《最终幻想14·重生之境》合作的“吃套餐送黑鸡”活动也炒的火热。
▲图片来源：肯德基官方微博
在更早些时候，肯德基的桑德斯上校甚至还客串了一款名为《美国职业摔角联盟2K18》的搏击游戏。
▲在2K18中，桑德斯上校摇身变作肌肉发达的职业摔角选手（图片来源：2k18游戏截图）
02
肯德基的品牌年轻化，从整容开始
说回这次的恋爱游戏，相信任谁都无法接受自己的男朋友是一个年过七旬的白胡子老头儿，而肯德基显然早就为此做好了准备。
今年四月，肯德基官方推出了最新的桑德斯上校形象：
虽然胡子还在，但皱纹没了，还有腹肌和纹身，加上雅痞风格的表情和动作，老上校摇身一变成了成了网红小鲜肉。
▲图片来源：肯德基官方ins
肯德基还在官方ins上晒出多张新上校的时尚大片，全方位各角度展示这位返老还童的桑德斯上校。
▲图片来源：肯德基官方ins
值得注意的是，这位鲜肉版的桑德斯上校并不是由真人扮演，而是通过CGI技术合成的“虚拟形象”。
他的人设如你所见，不再是慈祥幽默的老头子，而是成了一个拥有肯德基餐饮事业、懂得创新和生活方式、会炫腹肌和纹身拍照，带有一丝性感的网红。
为了配合他的网红人设，这个年轻版桑德斯上校还接了胡椒博士、TurboTax和Old Spice等品牌的推广。
如果说启用虚拟偶像作为品牌代言人还算中规中矩的话，那今年五月，肯德基趁热打铁拍摄的一支母亲节广告，就有点“惊世骇俗”了。
▲肯德基今年的母亲节广告
为了拍这支广告，肯德基找来了世界著名的男性脱衣舞巡回舞蹈团Chippendales，并将其中一位成员化妆成鲜肉版桑德斯上校，由其领舞，为肯德基的妈妈顾客们献上一场大尺度的祝福。
当然，这种事肯德基也不是第一次做了。
去年母亲节，肯德基在亚马逊上，推出了一本以桑德斯上校为男主角的爱情小说，读者们可以免费下载。（现在已经下架）
▲图片来源：亚马逊
大概内容就是，一位想寻找真爱的女士逃婚后，邂逅了自强不息、努力创业的富二代桑德斯上校，两人展开了一场充满肯德基硬广的狗血恋爱。
而且这本小说中不乏一些大尺度的成人情节描写，真是毁童年。
 03
肯德基：“她经济”要抓牢
1952年成立的肯德基，走过大半个世纪风雨，品牌老化在所难免。
为了能尽快赶上年轻人的脚步，肯德基也做了不少尝试。
不过与其他品牌全面改建不同，肯德基似乎更倾向于将注意力集中在女性用户上。
几年前，肯德基就学会了利用流量明星，割“粉圈女孩”们的韭菜。
他们通过找来尚未曝出吸毒丑闻的鲜肉男星柯震东，与实力派偶像陈坤分别代言黄金脆皮鸡和吮指原味鸡，充分利用男星明星的影响力，调动女性粉丝参与产品的推广活动。
不过流量明星总是充满了不确定性，从柯震东到薛之谦，再到鹿晗，一旦代言人翻车，粉丝还不是说翻脸就翻脸。
认识到这一点的肯德基，开始学会不再依赖其他流量的力量，而是转而开始自己制造话题流量。
2016年，肯德基在香港推出了两款炸鸡味指甲油。红色的是香辣炸鸡味，褐色的是原味，里面还有黑胡椒颗粒。
▲图片来源：肯德基官方
而且这些指甲油均采用可食用材料，真·吮指原味鸡，时隔两个月后，肯德基又在美国推出了炸鸡味的防晒霜。
2017年5月，肯德基与国产美妆品牌玛丽黛佳合作，推出了一套唇膏礼盒。
虽然这次唇膏并不是炸鸡口味儿的，但购买该礼盒还会附送三张肯德基的甜筒券，也算是牢牢贴合了女性消费者的粉红少女心。
▲图片来源：肯德基官方

再之后，肯德基还在日本推出了炸鸡浴盐，想象一下泡澡后一身浓浓的炸鸡味儿，隔壁小孩都馋哭了……

而现在，为了吸引更多的女性消费者，肯德基直接祭出了“美男计”，而且还用小说、游戏为这位“美男”丰富人设，肯德基不可谓不高啊。

事实上，不论是肯德基还是麦当劳，为了摆脱消费者对自己的固有印象，都几乎到了无所不能的程度。

虽然肯德基有的操作在大众眼中褒贬不一，但有句话叫“不怕被人骂，就怕没人理”，有争议，才算有话题，才有关注有流量。
也只有这样，品牌才能与消费者更近一步，更了解消费者喜欢什么样的东西。


你会想玩和肯德基上校谈恋爱的游戏吗？

在评论区唠唠呗~

本文作者：小白


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