那么，为什么肯德基的跨次元新春庙会能吸引如此众多的用户参加呢？
1、紧跟热点，肯德基升级营销新阵地
带有肯德基logo的“快发财”烟花痛的燃放次数超过2000万次，单单一个庙会的“庙”字就被抢购了2000多万单，
本次肯德基的跨次元春晚庙会获得以千万为单位的营销声量，互动量屡屡破亿。放置在庙会上的KFC春节活动海报和新品海报，得到了数十亿的曝光。
在微博上，肯德基的“快发财”跨次元新春庙会的热度也持续上升。其中，相关话题#00后不睡觉怎么过年#的阅读次数突破千万。
热情的网友在话题下方纷纷晒出和好友手举春联的大合照，也拍下了在烟花广场上方徐徐绽放的兔兔烟花，为新的一年的到来写下了祝福。
“过年的气氛非常浓厚，充满了幸福愉悦的气息，一起度过快乐团圆的新春吧！”
在一个崭新的世界里，肯德基来到了新的营销阵地，非常好的和年轻人站在了一起。
但是这次的跨次元新春庙会并不是肯德基在异次元的首次尝试。
肯德基早在2022年的7月29日，就在超级QQ秀开设了体验店。QQ用户可以通过领取鸡腿币{虚拟货币}的方式来兑换肯德基的联名家具。同时，肯德基的线下门店的logo也能扫描，用来打开跨次元炸鸡店的大门，
这次与肯德基的合作，成为了腾讯在2022年度第三季度财报中的商业合作案例。
在当下互联网的影响下，消费者的需求逐渐趋向于多元化、个性化。当下年轻人成为快餐的消费主力军，这些消费者也带着极度明显的圈层属性，不同圈层的消费者，消费需求也大大不同。
因此，充满个性化的跨次元世界，正渐渐成为当下年轻人的社交主场。
这次的跨次元新春庙会，是肯德基数字化营销的再迭代，品牌叙事更多维，经典回归，创新升级，年轻消费者同频同“乐”。
2、主抓3个关键点，成功和年轻人玩在一起
在腾讯2022年度第三季度财报中提到，凭借着「超级QQ秀」和「QQ小窝」的组合，腾讯已经拥有了一大批忠实的青少年用户。
超级QQ秀正瞄准着互联网世界“原住民”Z世代，勾勒出一个属于未来年轻人的跨次元世界。
如何在Z世代的主场，用一场跨次元和年轻人玩在一起呢？肯德基抓住了这3个关键点。
关键点1：经典元素再“回归”，持续培养用户心智
消费者心智的攻占，并非一朝一夕，需要品牌持续深耕。在跨次元庙会中，经典元素再回归。
打开跨次元宇宙，肯德基的炸鸡店依旧在，在国风科技厨房“凤膳房”，会员点击台面上的食材，就能制作出肯德基的经典美食。
KFC上校这一经典形象，成了跨次元世界的重要NPC 。肯上校和K上校，成为品牌与Z世代新的沟通桥梁。
本就粘性超强的品牌NPC 引入了新的互动机制，每日打卡对话，就能领取红包，得到10个鸡腿币。
虚拟货币鸡腿币串联起这次跨次元庙会的主线，用户可以将鸡腿币投入「揽金桶」中，抽取新年礼物，还可以购买定制家具。
行业内首创的NPC 肯上校、鸡腿币、虚拟宠物凤丸在新春庙会再登场，将品牌烙印在消费者心智中，更延伸出一种陪伴感，具备了温暖的情感价值。
关键点2：多款定制家具，引爆内容“二创”
在超级QQ秀，这个跨次元世界，一切都是个性化的存在。
你可以自主选择形象，搭配服装，装饰房间，构建自己的个性小岛，也可以去别人的岛上串串门、打打卡。
这个跨次元世界也是年轻人内容创作的重要平台，他们通过搭配服饰与家具，彰显个性和圈层属性。
他们的社交图像是一个个圈，只有兴趣契合，才能破圈融合，而内容创作是破圈的关键。
活动期间，正值超级QQ秀用户们进入到户外创作环节，大家忙着扩充小岛。
肯德基为Z世代的社交破圈提供了充足的素材——抱着金桶的“快发财”财神爷，钱兔无量的发财兔兔，外送专用的红运摩托车……
摆在什么位置，和什么家具搭配，走纯粹国风还是异次元混搭，都由用户自己决定，彰显着个性，激发着创作热情，将活动的声量扩散出去。
更为重要的是，这些家具并不会随着活动结束而消失，会持续陪伴着用户，产生长期的品牌曝光效应。
关键点3：突破线下局限，满足春节独特的社交需求
始于“装修”，忙于“社交”，这是不少超级QQ用户热爱“上岛”的原因。
这背后，是因为Z世代多为独生子女，成长过程中经历了不少孤独时刻，因此有着强烈的社交欲望。
伴随互联网成长的他们，习惯在跨次元世界交朋友，渴望在此处得到陪伴与祝福。而春节期间，这一需求更加凸显。
为此，肯德基跨次元新春庙会创造了诸多互动场景，满足Z世代强烈的社交欲望。
比如上相聚，同燃“拼字烟花”。
由于不少城市有禁止燃放烟花的限制，不少人总感慨少了些年味，跨次元庙会可以弥补这个遗憾。
即便分隔两地，好友依旧可以在线上相聚，一起来拼字，燃放烟花，将祝福绽放在天空中。
比如福气加持，会长大的“金桶”。
用户找K上校打卡后就能领到一个金桶，装扮在家中，好友到访后就可以给你贴福字，福字越多，金桶越大越酷炫。
比如限量版发财鱼鱼。
在QQ小窝用户喜欢的钓鱼环节，肯德基还投放了限量小鱼，三只小鱼黏在一起，意为“黏黏有鱼”，并写着“快发财”三个字，吉利又讨喜，是值得分享的特殊“祝福”。
情景+互动的设计，让体验更流畅，每一份祝福都“可视化”，更拥有了线下无法实现的感受。
这些互动并不是强制性的、为了完成某项任务而社交，而是让社交融入场景中，进而释放社交的活力。
更为重要的是，这些突破“线下”局限的互动新体验，彰显着跨次元宇宙的独特魅力，引发了年轻人的追捧和数以亿计的互动。
3、一场跨次元庙会，一次年轻化、数字化战略的再布局
新世代，新主场，新互动，新社交，新角色……新尝试背后，我们还看到肯德基更深远的考量。
数字化的进程关乎未来，年轻化策略也关乎品牌的未来发展。
2013年，肯德基率先开启了手机点餐；2015年，率先全线接入移动支付，随后全国上线了会员体系，目前肯德基已拥有了超过3亿会员，数字化订单占比90%。
在年轻化营销领域，肯德基与热门手游动漫《原神》《光与夜之恋》《时光代理人》展开联名活动，破圈年轻人聚集的二次元世界；与经典IP宝可梦的多次联名，诞生了一夜出圈、“一鸭难求”的可达鸭，刷屏短视频平台。
在数字化、年轻化营销领域，肯德基正不断迭代。
从在超级QQ秀开设体验店，再到这场跨次元新春庙会，肯德基在新领域持续深耕，用颠覆创新的玩法，助力Z世代的内容创作与个性彰显，用有趣的情景社交，释放社交活力，用线上线下的丝滑联动，与消费者深度互动和链接。
跨次元营销探索，肯德基也在引领和发力。
这些品牌动作势必将吸引到更多年轻人，带来更深远的品牌影响力，也将巩固肯德基敢于创新的先锋态度，不断占据消费者心智，收获Z世代消费者的喜爱，为品牌的未来找到更深更广阔的土壤。
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