周元昌,中国烹饪大师,以菜品创新设计见长,从厨师成长为餐饮管理人,旗下现有四个品牌,其中品悦以菜品见长而被圈内人所熟知,但是,面对国八条的高压品悦也受到一定影响,这个时候善于思考的周元昌就从自己的产品上下手调整,在行业都在说调整菜品结构的时候,周元昌无私地把自己几十年来对产品的认知和理解与同行们分享。
市场特点决定转型方向
上海作为国际性的大都市,餐饮市场兼容并蓄,她以博大的胸怀提供一个公平博弈的舞台,不问出处,只问结果。市场竞争的结果必然是几家欢乐几家愁,适者生存。强者恒强,扩张连锁;弱者挣扎,欲死不能。
地处上海这个时尚之都,消费者对于餐厅的要求高,餐厅行业内竞争异常激烈,总体来所上海市场呈现出几个特点。
1.业态多样;2.定位清晰;3.特色鲜明;4.竞争激烈;5.流行味型。(见下页图示)
餐饮负时代的到来让广大从业者压力更甚,三公消费被压迫后品悦以往的消费主力受到重大打压,而同时面对四高一低的重压,甚感餐饮难做,但是,周元昌积极调整转型,从菜品结构开始降低身价,让老百姓敢于走进来,并且觉得物超所值,而门店自身还能够保持较好的利润。
什么叫产品结构
周元昌强调说凉菜、热菜、点心这样的分类不叫菜品结构,只能叫做菜品分类,所谓的产品结构应该由 9个方面组成。
1.原料:原材料的种类,如鸡鸭鱼肉虾等;
2.成型:产品呈现的形态,丁片块条丝;
3.技法:即菜品的烹饪工艺,煎炸爆炒烧;
4.味型:口味是怎样的,酸甜麻辣糟香咸鲜家常;
5.色泽:菜品呈现的颜色,金黄酱红翠绿本色金红;
6.质感:菜品口感,脆嫩爽糯松;
7.价格:菜品售卖时的定价区间20-30元、30-40元、40-50元、50-60元或60以上;
8.器皿:瓷器干锅石锅砂锅铁盘;
9.特色:经典创意农家海派传统。
周元昌认为作为餐饮行业的商家,餐厅应该创造更多的理由吸引顾客,创造更多的惊喜感动顾客,但是要想实现这些其中最重要的是产品质量,餐厅的核心还是产品。
这就需要厨师具备几种实力,“首先是功力:基本功必须过硬,其次是活力:要有激情,第三需要过硬的实力:即各方面综合能力”。
作为一名厨师应该具备四个实力:宽:思路宽,文武双全;广 :善于学习,见多识广,便于创新;硬:技术基本功扎实,刀工火功根底深;多:了解食材产地,功效和质量鉴别,了解市场变化行情。
1制定菜品质量执行标准
每一个产品都做执行标准,菜品主辅料名称、口味、刀工、成型、味型特点、质感、成本、售价、器皿、特点等一一标明,严格按照标准执行。
2按图做菜
根据执行标准做成每个产品的标准出品图,构图、摆盘、色泽、盛器等按照图示出品。
3大兑汁
兑汁就是指配方,周元昌说,品悦总计250道菜中配方菜占到30%,专门有一个厨师负责制作兑汁,通过不同酱汁的组合达到复合口味效果。
“每种酱汁可能做很多菜,汁水能够稳定很多道菜品,基本保证菜品质量。菜品烹饪过程中可能会由于不同厨师操作质感会有所变化,但是味道基本能够保证一致。”
4烹调分流、专人专菜
根据对每个厨师考核了解其技法及特长,以此进行分工,油爆、红烧、滑炒等进行分工,每个厨师都做自己擅长的烹饪方式,但是周元昌强调,虽然厨师有分工但是忙时不能分家,不能只顾自己没有团队精神。
5巡视、检查、点评、培训、考核
要求厨师长不仅具备组织协调沟通能力,更要具备发现问题的敏锐感。厨师长压力来源主要有三个方面:稳定产品质量、开拓创新菜品、凝聚团队,因为要从这三个地方入手对厨师建立起考核检查机制。
6符合三种效果
周元昌解释说,三种效果是指视觉效果、味觉效果和质感效果,如果按照重要程度比例进行划分的话,分别占到40分、30分和30分。其中视觉效果的重要组成部分:
色泽:烹饪后的主辅料色泽、光源、环境色调。西餐讲环境,中餐讲层次感,注重光源的设计。视觉效果还要注意形态、刀工成型和摆盘。
器皿是构成菜品质量不可缺少的部分,成品与菜品必须协调。
空间感:菜品不要盛放过满留下一定空间。
点缀:不要花哨,简单为主,突出主菜,最好装饰品能吃。好吃好看好卖就可以,不用花哨。
味觉效果:好吃是硬道理。如沸腾石锅鱼:酸甜辣平衡;注意温度,凉菜热菜的保温。
质感效果:达到应有的口感,松糯滑爽等,口感的多样和细腻。
菜品如何创新
面对竞争激烈的餐饮市场,吸引消费者除了保证菜品质量、服务质量和环境条件外,还需要餐厅时变时新,给消费者新鲜感,这就需要餐厅有较强的创新能力,周元昌认为创新来自于这样几个方面:更新、创造、改变和提升。
“总结来说就是:旧的变新的、你的变我的、几个变一个、一个变几个。”据相关数据统计,每家饭店的有效辐射面积是2-5公里范围内,范围的局限就注定顾客需要新鲜感,常换常新。
比如品悦除了主菜谱的更新变化外,还有季节菜等小菜谱的变化。
周元昌经过多年积累和研究总结出菜肴创新的两大原则,“传承不守旧:审美观在变,跟得上市场的创新才有生命力;创新不忘本。”
他认为厨师要想有较强的创新能力就必须多交流:从交流中获取大量信息和灵感;多引进:取百家之长,集一家之秀;多研发:研发顺应市场并为企业盈利的菜品。
菜肴的六个结合
1.传统与时尚 2.绿色与健康
3.高档原料与普通原料 4.中式与西式原料
5.有味原料与无味原料 6.菜肴与点心
菜肴八种创新
1.原料 2.色彩 3.调味 4.形态
5.搭配 6.技法 7.装盘 8.器皿
菜肴的三个原则
低成本高毛利:原料搭配、技法简单,保证毛利高低结合。
易操作效果好:减少费工费时,吃力不讨好的做法,选择便于复制、批量处理,用兑汁解决的问题。
迎合市场、顺应潮流:时变时新,结合定位和选址、客群设计。
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