企业和企业之间的区别是什么?
是人?资本?战略?产品?资源?勤奋?格局?还是什么?
如果我们要看清一座山的全貌,就需要先爬到一个更高的山顶去俯瞰他,否则我们看到的永远只是山的一角。
在哲学界曾经有人提出过一个非常深刻的问题。
世间万物为何会有所区别?
这个问题引发了哲学界上千年的思考和追问。
最后古希腊哲学大家,亚里士多德给出的答案是,
世间万物的区别都逃不脱以下四种原因,
质料因,形式因,动力因,目的因。
简单解释一下。
所谓质料因,是指万物之所以有区别,是因为构成物质的最基本的质料不同,
比如说一个杯子,
你用陶土去做,就构成一个陶瓷杯,
你用金属去做,就构成一个不锈钢杯,
你用玻璃去做,就构成一个玻璃杯。
你上的釉不同,色不同,最后这个杯子就不同。
再比如说,人是由基因组成,有些人生下来就长的矮,长的黑,而有些人生下来就长的帅,长的美,因为基因不同。也就是基本质料不同。
所以,如果你要改变一个物的结果,只需要改变他的组成质料就可以。
人类对质料因的终极追问,已经追问到原子,粒子,的层面,也就是说世间万物都是由粒子组成。(现在追问到夸克)
既然万物构成的基本粒子是一样的,而为什么表现出来却不一样呢,为什么会有大有小,有圆有方,有长有短呢,
先贤们追问出了形式因。
所谓形式因,是指逻辑形式,即逻辑形式的不同决定了万物的不同。
比如说,你要制造出一个碗或一张桌子,这个碗和桌子是方的还是圆的。是首先在脑子里先有一个碗或一张桌子的形式和组成模型,然后才能做出一个碗或一张桌子。
其次,现实中的碗和桌子是会坏掉的,
为什么桌子能永存?
因为桌子的形式存在木匠的头脑里,是因为一代又一代人把碗和桌子的制造形式在大脑里传承下去,才有不断地制造。
同样你要开一家餐厅,开成什么样,多大,什么风格,经过大脑形式的确认才有最后的实体店?
所以一定是先有逻辑形式,才有万物。所以是“形式决定内容”。
那什么决定形式呢?
柏拉图说是理念,一个理念决定万物。
形式是理念的表达,万事万物都是理念的表达。
人类对形式因的追问,从理念追问到数学,几何学,逻辑学,等深度。这个暂且也不深究。
所谓动力因,
追问的是万物演化的动力是什么?
宇宙138亿年来,从夸克演化成粒子,原子,分子,单细胞,双细胞,生物,爬行动物,猿猴,直立人,直到到现在我们这群智人和上亿的生物。
是什么动力促使这些物种一步步演化到今天这个样子?
以及万物最后要到哪里去?
带着这些问题亚里士多德提出了动力因和目的因,这并不是回答,而是更深层次的追问,这个追问至今也没有答案。
我在说什么?
亚里士多德的万物四因论跟我们做企业有什么关系?
有,
因为既然万物的区别都是这四个因。那逻辑上来说,企业也属于万物。因为从人类步入文明社会以来,所有的万物全靠人类自己创造。(所谓文明化,就是指人类生存不再靠大自然的供养)
同样企业也是人创造出来的。一个企业发展壮大过程,就是由1个人到一百个,一万个人。年产值由一百万到一百亿的演化过程。
所以,乔布斯有句话,
我这辈子做的最好的产品,是苹果这家公司。
如果企业也属于万物。而万物的区别都是这四个因。
那企业与企业的区别也就是这四个因。
质料因,形式因,动力因,目的因。
那么如果你要改变一家企业的结果,就必然要在这四个因上做出改变。
我把这个概念叫做,重构。
所谓重构,就是重新构建企业的组合要素。
重构”不是推倒重来,是回到原点,对市场需求的重新认知。是资源的重新组合配置。是把企业整条价值链拆解到最小颗粒要素 ,,找出价值最大的单一要素,再按质料,形式,动力,目的,等不同纬度进行新的排列组合,形成新的价值链。
比如,
一道菜,你用不同的食材,调料,刀工,火候,技法,餐具,最后呈现的结果就完全不同。
所谓打造爆品,其实就是重构它的质料因和形式因。
再比如,马斯克的特斯拉。
最早的智能汽车之所以不能普及。因为价格太贵了。
马斯克思考为什么智能汽车要这么贵?
于是一步一步拆解,得出结论,智能汽车贵在电池,要600美金一千瓦,一台车光电池就要五万美金。然后他一步一步去拆解电池背后的质料成分和构造原理。最后得出电池的组成部分也就是,锌,纳,甲,硅等元素,一台车的质料成本也就是82美金。贵在组合形式。
然后他用组装电脑电池的思维和方法,重组智能汽车的电池,让智能汽车的成本下降了7倍。于是特斯拉横空出世。
马斯克重构了电动汽车电池的形式因。
四川火锅今天之所以能横扫千军,一个开创性的动作,就是小天鹅的创始人,焊出一个鸳鸯锅。改变了火锅的形式因。
乔布斯重回苹果的时候,说过一句话,
苹果的产品没有灵魂。
而后,他把一台电话,播放器,掌上电脑融合在一起,于是有了iphone。他重构了手机的质料因。
再后,他把手机以前满满的键盘全部去掉,只留一个按键。做成大屏幕的触屏。
他重构了手机的形式因。形式的背后是源于乔布斯的核心理念,简洁。
再比如,
一件衣服,除了这个log赋予的价值外,他的区别就是不同的布料和设计风格。也就是质料因和形式因。
一篇文章,中国的常用汉字只有3500个,你每天看的所有文章,它的区别就是文字的排列组合方式。不同的文字组合方式得出完全不同的信息和思想,也就是形式因。
再比如,企业是由产品,服务,体验,品牌,组织,管理,战略,等各种要素组合形成企业不同的价值链和核心竞争力。
这条价值链背后的差距就是你的理念,也就是形式因。
不同的理念,单个板块的结果就不同,整个企业的结果就完全不同。
乔布斯有句话,苹果是世界上最大的创业公司。
所谓创业公司,就是人数少而精,绝对不把公司做成一个臃肿的官僚机构。
乔布斯接手后,整个公司只做俩件事,产品设计和品牌营销,其他的基本全部外包,全球找供应商,而且公司的人永远只招最高精尖的人才。因为一个精英大于一百个草包。
乔布斯重构了整个公司的形式和架构,而这也来源于乔布斯的理念,简洁。
1983年乔布斯对时任百事可乐公司总裁的约翰·斯卡利说了这样的一句话,
你是想卖一辈子的糖水,还是跟我一起改变世界。
于是斯卡利毅然辞职加入了苹果公司。乔布斯激活了斯卡利的动力因。
相同的故事,还有马云和蔡崇信在一艘船上聊了俩个小时,至于聊了什么没有谁知道,但聊完后蔡崇信毅然放弃年薪百万美金的工作,加入阿里巴巴拿500块一个月的工资,本质上是马云重新激活了蔡崇信的动力因。
汽车为什么跑的比马车快?
飞机为什么能在天上飞?
因为动力因不同。
苹果每一次的新品发布会,都能看到乔布斯说一句话。
再一次改变世界。
这其实就是苹果的目的因。也就是一个公司的使命,愿景,和精神追求。
企业也一样,不同的动力因,就形成不同的价值观,内驱力。
不同的目的因。就形成不同的使命,战略,取舍和坚持。
从而形成企业与企业之间的巨大差距。
举几个例子吧。
西贝的崛起。
1.重构了质料因,西北的牛羊,乡野的五谷杂粮。
2.重构了形式因,环境上去掉了原来这股土腥味,模型上把店开小,体验上把明档搬到前面,品牌上重构了形象和认知。
3.重构了动力因,建立西贝大学,成立好汉工程,推出了赛马机制。激活了组织力。
4,明确了目的因。也就是西贝要到哪去?
全世界每一条街道都开满西贝。也就是贾国龙所谓的愿景驱动。
去年卖了56个亿。
再举个例子。
这是我们的一个客户。
以前单店一天的营业额是一万多。
现在是多少?
高峰期的时候可以在原来的营业额后面加个零。
阿彬做了什么。
1,重构了质料因。食材全部升级,提升了牛肉的品质。
2.重构了形式因,由大排档的形式变成了一家潮州文化体验馆,成为潮州老字号,牛肉火锅领导品牌。
3.激活了动力因。门店权责利全部下放,包产到户。
4,明确了目的因。发展愿景,和企业战略都清晰,有为有所不为,资源配置有了明确的边界。
毛爷爷之所以能建立新中国。本质上是对整个旧社会进行了重构。
1.打土豪分田地,是激活了团队的动力因。
2.建立共产主义社会是重构了企业的形式因。
3.解放全中国是明确了目的因。
4.文化大革命是重构了质料因,因为文化是社会结构的基础。
而邓公又在毛爷爷建立的共产社会上进行了新的重构,打破了吃大锅饭的形式,释放了整个社会的动力因提出改革开放。这才有了后面飞速的发展。
这样的案例太多太多。
一道菜,一款产品,一个人,一家公司,一个国家,世间万物的底层规律是相通的。
因为万物的区别都是这四个因。
企业如果要想取得好的经营成果,就需要在这四个因上重构。
质料因,形式因,动力因,目的因,
所以,逻辑上来说,只要顺应市场的需求趋势,找准目标客群购买理由,倒逼企业自身重构,理论上来说所有的企业都可以不断重生。关键是要调动智力的高度。
所以我说,重构才有重生。
因为,世界是动态的,万物都是流变的。
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