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奶茶里加胶原蛋白粉，CoCo新品这么玩儿？

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我们总说，奶茶的发展历程，就是一部小料演化史。


从珍珠第一次“跃入”奶茶，到布丁椰果，再到后来的紫米、燕麦、青稞，甚至还有各种难读或者难懂的蒟蒻、寒天。


小料的不断进入，给奶茶带来了各种创意。但前两天，CoCo都可推的新品，倒是让我有点儿懵。


怎么回事儿？


作者｜孙超



11月22日，CoCo联合DHC，推出新款“萌弹”系列，共3款产品。是在原有产品基础上，进行了“微创新”。除了常见的原料，还添加了DHC胶原蛋白粉。对，没错，不是你听过的各种小料，是胶原蛋白粉。


微创新的三款“萌弹”产品，图片来自CoCo都可


蛋白粉？有人问，“这是不是CoCo给健身塑形的顾客定制的饮品？”


仔细看看，这可不是健身壮汉的“增肌全家桶”。DHC今年10月1日起开售的胶原蛋白肽蛋白固体饮料，358元/192g，每克要近2元，可以说是饮品原料里的“战斗机”。


1g近2元，1斤近千元的原料，图片来自CoCo都可


当然，联名升级的“萌弹”系列，依旧是为了俘获广大奶茶女孩的心。据了解，胶原蛋白具有紧致皮肤、提高肌肤锁水能力、修复疤痕等多种功能。


但说起来，把奶茶和美妆护肤结合的事儿，近两年，在饮品业的营销圈里，没少出现。不论是喜茶×欧莱雅、1828王老吉×瓷妆推出的口红，还是茶颜悦色×御泥坊推出的美肤套装，都很常见。


御泥坊×茶颜悦色，图片来自网络


为什么美妆护肤能与茶饮走得这么近呢？


受众相似度高


饮品的主要受众中，女性占有多数，这与目前美妆护肤品市场的现状保持一致。相似的客群能够在品牌、产品联名的时候，较为直接触及到目标客户，用两个品牌的能量来打动同一群体，消费者又怎会不心动呢？


品牌质感良好


大多数美妆护肤品牌都有相当的质感，代表着时尚、美丽，也有些会代表健康等属性，恰好迎合了茶饮圈消费者的需求。

喜茶×欧莱雅口红礼盒，图片来自网络


随着新茶饮不断发展，茶饮甚至变成了年轻人朋友圈层中，社交的“硬通货”。很重要的原因就是新茶饮本身具有的高颜值、现制现售的健康属性等，品牌价值凸显出来，年轻人还能感受到其中的价值。

所有的信号都在说明：这个行业真的不同于一般的餐饮，它可以做得更时尚、高级。


你对CoCo这波联名有什么看法？来留言讨论！



12月5日，上海宝华万豪酒店，咖门2020万有饮力年度大会。
小罐茶、CoCo都可、茶颜悦色、喜茶、奈雪的茶、古茗、7分甜、书亦烧仙草等品牌创始人、负责人将到场出席，与1000+行业人共议行业未来，探讨如何“活着”。
长按识别下图二维码，到场观看。


统筹｜政雨  编辑｜孙超  视觉｜江飞

文章为咖门原创，未经授权严禁转载。



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《中国饮品行业2020产品报告》：
茶颜悦色的爆红路径：
2019万有饮力年度大会：

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