在西方最赫赫有名的特洛伊战争中,阿克琉斯大杀四方,全身刀枪不入的他只因被射中脚后跟而不幸战死沙场。 此后,“阿克琉斯之踵”被喻为强者的危机和弱点。 在硝烟四起的餐饮沙场中,像海底捞这样的巨头们在勇往直前之时,仍然会遭遇自己的“阿克琉斯之踵”。
餐饮人的阿克琉斯之踵:食安
餐饮的盘子越来越大,连续5年保持10%左右的增幅。根据《2018-2020年中国餐饮连锁业投资分析及前景预测报告》显示,2017年中国餐饮营收3.9万亿元,同比增长10.7%,高于社会消费品零售额0.5个百分点,占GDP的比重为4.8%。
在愈发广阔的战场上,餐饮人们都在埋头狂奔。疯狂跑马圈地之下,阿克琉斯之踵已然显现。
近日,因为涉嫌加工回收老油事件,小龙坎被卷入食安风暴中,品牌影响力一夜狂跌,至今未缓过来。
另一位即将IPO的火锅大佬海底捞也“祸不单行”。“老鼠门”事件不足一年,苍蝇在今年6月又来“捣乱”,而且还是同一家店。
二次爆发的食安事件把海底捞再次推上风口浪尖。看网友评论,不少人也开始顺势分享自己在海底捞的不好体验。而媒体、网友在传播中也多次提及去年的老鼠门事件。
可见,发生食安危机后,即使有优秀的公关事后补救,也会给品牌留下难以磨灭的负面印迹。
正如海底捞创始人张勇所说,食品安全问题一直都是餐饮企业的生命线,“海底捞可能有两种死法:一种是管理出问题,如果发生,死亡过程可能持续数月乃至上年;第二种是食品安全出问题,一旦发生,海底捞可能明天就会关门,生死攸关。”
解决食安之殇:内外行动
从田间到餐桌,涉及种植、采购、物流、存储、加工等十多个环节,链条之长,涉及人员之多给食安管控带来极大束缚。
也正因此,食安管控不是一个餐企的责任,需要企业内部和外部集体共同进行。
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餐企管理核心是人
a. 食安危机意识先行
作为一个劳动密集型产业,餐饮经营从采购到菜品加工制作、上餐桌,每环都很难离开人工。所以餐饮管理的核心还是“人”的问题。
在加工消毒设备日新月异,流程设备不断更迭的今天,有些食安问题已不能仅停留在增加一两个监控器,提高消毒器的档次上了,它往往还涉及员工对食安问题的深层次认知问题。
做食安管控,关于餐饮一线从业人员培训首当其冲。首先是至上而下地做食安培训,帮助餐饮从业者提高食安意识;同时要培养员工的相关技能,从技术上确保食品安全。
△ 美团食品安全代表(右二)和多家餐饮创始人发表食安联合倡议
b. 优化流程制度在后
“欲知平直,则必准绳;欲知方圆,则必规矩。”餐企整体的健康运营,离不开不断优化的流程制度。
食安管控的重点也体现在不断改进的产品加工流程上。
比如快休闲世界一哥Chipotle在爆发大肠杆菌和诺罗病毒事件后,放下狠话:要做安全指数最高的快餐。
随后,Chipotle开始更改厨房流程,把牛排鸡肉等的的准备工序挪到了蔬果之后。牛油果、柠檬类水果和洋葱这些有皮的,使用前都得焯水,再冷却。而生菜等“高危”食材,以及之前被人猜测是大肠杆菌来源的牛排,都不再放在店中加工,而是由中央厨房统一处理(牛排甚至要直接煮熟),再运送到各个分店进行进一步调味处理。
不断改进流程制度,严谨把控田间到餐桌的每一环。这是最直接有效的方式。
c. 开放后厨,正面传播
食安事件频发之后,餐企们纷纷向后厨“开刀”——打破原来封闭的后厨重墙,去掉“厨房重地,闲人免进”的字样,以开放的姿态,让厨师在顾客眼前干活儿。
在这点上,巴奴做的淋漓尽致:把新鲜食材直接摆在敞开的陈列柜上,新鲜看得见;下单后现榨果汁,用行动告诉顾客巴奴做的是“鲜榨果汁”;顾客还能通过大大的透明玻璃窗观看锅底的制作过程,直接打破“用老油”的谣言。
很多巴奴粉丝反馈最多的,也是巴奴的食材安全最让他们放心。
当然,这种后厨、菜品前台化、显性化的玩法在如今的餐饮界已不少见。
喜家德、西贝这些餐饮大咖们也都玩儿的很溜。在顾客眼前制作莜面,既呈现了后厨安全制作食材过程,也顺势普及了小众食材莜面的文化。
可见,明厨亮灶不仅仅是对后厨员工的工作管控,也是展现餐厅好食材,树立品牌正面形象的有效渠道。
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美团用“制度+科技”助力食安
如今,外卖已成为餐企营收的重要部分,不少餐企的外卖占到总营收40%以上。外卖的出现,给餐饮服务增加了一环,也拉长了食安质量监管的链条。为了解决食安问题这一行业顽疾,第三方平台也需要站出来发声献力。
美团点评作为国内领先的餐饮外卖平台,也在利用自身可同时触达消费者、商家及骑手的平台优势,持续展开与食品安全相关的宣传与科普活动。
a. 重要发声:搭建食安体系
在今年的食品安全周期间,美团点评联合清华大学国际传播研究中心、中国烹饪协会、中安联合举办“社会共治·校园行”高峰论坛,推广食品安全体系建设。
△ 美团点评高级副总裁张川分享网络平台食品安全的做法
在活动论坛上,美团点评还发布了《网络餐饮平台食品安全升级倡议》,并与多家机构共同启动校园食品安全与爱心公益活动,同时就保障校园食品安全做出了深度探讨。引起餐饮人广泛讨论。
b. 线上课程 传播食安知识
信息化时代,美团点评打造系列线上食安相关培训课程,填补知识鸿沟。帮助商家提升食品安全意识,掌握保障食品安全的方法和技巧。
响应《食品安全法》“食品生产经营企业应当建立健全食品安全管理制度,对职工进行食品安全知识培训”的规定,今年8月,美团开店宝后台上线了一套完整的食品安全课程体系,包括食品安全基础知识、法规常识、食物中毒与预防等专业知识。
C. 三大系统建立监督体系
美团外卖充分发挥自身互联网平台技术优势,从商户入驻到送餐过程以及餐后反馈整个外卖环节,成功打造由“天网”“天行”“天眼”三大系统全面覆盖的食安监督体系。
“天网”系统:严格审核入网经营商户档案,并与食药监部门实现数据互通,对入网餐饮商户进行全生命周期管理;
“天行”系统:优化配送,实现智能调度,在配送过程中优化配送路线以保证食品按时送达,还投放了新型冷热隔离送餐箱,从保证速度、保证温度两方面确保食品卫生;
“天眼”系统:对消费者评价大数据进行结构化、可视化统计分析,形成负面信息线索库。详细了解商家食品卫生情况,并及时同步于食品监管部门。
d. 放心包装 共建信任机制
为了进一步保证食品安全,与顾客建立信任机制。从2017年12月开始,美团外卖率先推行外卖封签。商户出餐后,使用统一的封签包装,确保从送餐员取餐到送达用户手中的过程中,食品不会受到污染。
截至今年5月,美团外卖向商家免费发放的封签总数已累计达到3100万张。外卖封签的推出进一步保障了外卖餐品在配送过程中的完整、安全,避免外卖送餐过程中食品受到污染,进一步完善网络订餐领域食品安全管控的全流程体系。
在民众愈发重视食安健康的今天,食安问题已是每一位餐饮人的阿克琉斯之踵,稍不注意就会“非死即伤”。因此,食安管控之路,任重道远。
作者 | 曾 莉
视觉 | 德 同
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