如果你在北京高碑店附近,今天就能通过外卖平台给自己点一份海底捞烧烤了。
这是海底捞外送的一项新增业务。6月30日,海底捞外送微信号就推送了一条预热信息,称自7月5日开始,海底捞外送北京(高碑店店)将成为首个具有烧烤外送服务的门店,顾客可以在微信公众号、美团、饿了么等平台下单。
实际上,这家店提前开通了在美团平台上的烧烤外卖服务。目前配送免费,158元起送。
把定位设定在高碑店海底捞的配送范围,就会发现该店正在做烧烤外送的推广活动,“套餐5折、烧烤炉免费使用”的广告被放在首页醒目位置。
一份“食肉兽烧烤套餐(3-4人量)”半价为182.9元,内含烧烤炉、羊肉串(12串)、小郡肝(9串)、五花肉串(6串)等10种荤素搭配的串串,部分需要预处理的菜品也会备注“锡纸、已腌制”等字样。从价格上看,羊肉串6元、藕片2元的定价也算合理。
外卖平台上的海底捞烧烤外送界面
正在促销中的烧烤外送套餐
海底捞外送高碑店店一名员工说,由于该店位于配送中心附近,新业务几乎都会选择这家店试水,今天该店已经接到了外卖烧烤的订单;
目前其他外送店的员工还在学习过程中,培训结束后北京其他店铺也会相继开通烧烤外送业务,估计“8月应该可以开通”。
01
跨界烧烤,海底捞有备而来
据悉海底捞的烧烤外卖,是由送餐员带着腌制好的烧烤食材和电烤炉,上门手把手教顾客烧烤。
而且烤制的手段和烤炉是用黑科技打造,即便是在面积10平米的小屋里也不会有烟,实现无烟烧烤。
口味则是沿袭了海底捞的川味,由资深川菜大师精心调制口味,干碟都是独家的配方,菜品也是独具川渝特色。
海底捞可真是有备而来,海底捞的外卖电烤炉,是用了黑科技的无烟电烤炉,就是在10平小屋里烧烤都不见烟!
02
烧烤竞争激烈
海底捞有哪些优势
海底捞要进军烧烤品类,一定也是在烧烤界做了各项准备工作的。
1、首先不必提的便是海底捞“变态”式服务。
2、开店要选址、装修、雇员工,就算对海底捞来说,也是劳民伤财,于是,海底捞又拿出看家绝活——外送!相比其他烧烤外卖,半成品自烤是其独特优势!(用这种方式送火锅很成功!)
3、食材
海底捞子公司——蜀海供应链,完全不担心食材问题,再加上海底捞创始人是四川人,海底捞又是从四川走出来的,菜品口味也不是问题。
海底捞选的单品很有讲究,一种是烤串类的半成品:大羊肉串、小郡肝、五花肉、排骨、鸡翅、鱼饼等;
另一种是已经烹饪好可以直接吃的熟食,放在锡纸里:金针菇、猪脑花、茄子等。
03
这么多选择为什么是烧烤?
1、烧烤市场足够大,满足消费者需求!
据北京日报报道,早在2013年,海底捞就经常接到预订周末野外烧烤外卖的电话,尤其是在秋季,这种电话每天有上百个。
其次,烧烤市场足够大!消费升级,烧烤行业正在经历一轮洗牌,国内大型连锁的烧烤品牌也不过就木屋、冰城等,且体量也不够巨大,市场有很大机会!
今年5月,海底捞申请上市,其2017年收入达到106.37亿,是中式餐饮名副其实的领军者,并遥遥领先其他企业。
作为中国餐饮头部企业的海底捞在火锅行业稍微有些增长疲软了,还想要发展就要不断突围。因此,海底捞做零售、卖饮品,都是在探求新的盈利点。不仅仅是海底捞,西贝开超级肉夹馍店、麦香村早餐店,也是异曲同工。
现在既是“撸串”旺季,又赶上世界杯,海底捞推出烧烤外卖业务在时间上选了个不错的起点。
但消费者是否会买单,旺季过去后,是否有持续的订单支撑,还不好说。
– END –
作者 | Lilo
来源 | 餐饮O2O
整编 | 小贝
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