餐谋长™导读: 快餐业大家都在做减法,为什么麦当劳要做加法?麦当劳未来2.0餐厅,你看得懂吗?
近期,麦当劳突然发力在朋友圈打出其测试已久的送餐到桌服务,主题是:等待交给我们,陪伴留给孩子。麦当劳为什么要推出这个“未来2.0”策略,我们从中可以学习到什么?
视频内容:
“未来2.0”餐厅主要元素包括:
1
自助点餐
顾客在自助点餐时,餐单一目了然,顾客可以对产品进行个性化的调整,如饮料去冰、汉堡去酱等。
点餐页面更可以缩小至屏幕下方,让小孩也可以加入点餐行列。
2
送餐到桌
顾客可以在“未来2.0“餐厅通过自助点餐或柜台点餐选择送餐到桌,由麦当劳品牌大使送餐,节省排队取餐的时间。
目前,送餐到桌的优先服务对象是家庭顾客,让顾客将珍贵时间留给家人。
3 “星厨系列”汉堡 麦当劳中国将去年广受好评的“星厨系列”汉堡,从限时产品转为“未来2.0”餐厅的长期菜单,以严选的食材加上对料理的上心烹饪,让顾客全年365天都能享受高品质的星级美味。 今年,麦当劳中国再次携手西班牙大厨Ramón Freixa,全新推出两款“星厨系列”汉堡:由100%新澳进口牛肉制作的奶油坚果酱蛋牛堡,以及选用110克重整块鸡腿肉的墨西哥烧烤风味鸡腿堡。 4 麦当劳APP 整合“麦乐送”及手机下单餐厅取餐的服务,并为顾客带来更多优惠。2017年4月,麦当劳APP在上海、杭州、苏州等城市上线,预计下半年在全国各地陆续推广。
5
微信小程序
2017年4月,麦当劳发布了微信小程序—— i麦当劳,顾客可以通过该小程序加入会员,在柜台手机支付时可获得积分并进行产品兑换。
麦当劳也将在小程序中加入更多功能,为顾客提供轻巧易用的新玩法。
6
移动支付
无论是自助点餐或柜台点餐,顾客都可以选择不同的移动支付方式,包括银行卡、Apple Pay、支付宝 、微信支付、QQ钱包等。目前,麦当劳中国的移动支付占比达45%。
7
双点式柜台
将点餐区和取餐区分开;顾客完成点餐后,在取餐区等候,电子屏幕将显示备餐状态并提示取餐。
双点式柜台不仅提高运营效率,减少等候时间,也满足了手机订餐、外卖服务的需要,为数字化餐饮、O2O闭环奠定基石。
8
电子餐牌
将原有的灯箱餐牌升级为电子餐牌,餐牌的内容从静态图片变为更丰富的文字、图片、以及动画组合,可以根据餐厅不同的消费场景,灵活更新餐单。
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本文整编于:麦当劳官网
编辑:Kimberley
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