餐饮供应链成投资洼地;
数字化、精细化、智能化成为餐饮新动能;
餐饮新媒体引发餐饮品牌影响力拓展新机会;
食客挑剔需求引爆餐饮个性发展;
顾客洞察成餐饮精准营销流行招数……
数据报告为餐饮行业发展指引方向
近几年,餐饮行业报告引爆一波热潮,数据报告成为餐厅精准营销、菜品创新、品牌拓展、渠道精耕路上的指明灯,大数据时代,无数据不决策,所有的恐怖和不安,都源于看不清行业发展趋势。
8月底,辰智科技携手中国烹饪协会重磅发布《2019中国餐饮大数据白皮书》,用“10大数据”、“10大机会”、“10大风险”、“10大趋势”为您透析餐饮大环境,让您快速掌握餐饮行业整体分布特点,洞察中国吃货偏好,了解数字化新技术应用,把握最新餐饮机遇,改善餐厅精细化运营策略,预测餐饮未来最新风口。
十大机会
藏器于身,待时而动,抓住机会,制胜未来
机会能决定一个餐饮巨头的未来,只有站在餐饮最前沿,才能把握餐饮发展最好机会,白皮书为您总结2019餐饮10大最新机会,让您快速抓住餐饮供应链、餐饮零售化、餐饮数字化、餐饮“混搭风”、细分品类、低线城市市场、消费升级、新媒体、一人食、外卖等餐饮最新机会点,制胜未来,下面为您分享部分餐饮发展机会。
1.餐饮供应链成投资洼地
白皮书数据显示:2014年到2018年,从餐饮&食品细分行业投资占比来看,餐饮供应链及服务商占比接近50%,餐饮品牌占比仅为5.9%,餐饮供应链及服务商是餐饮投资洼地,越来越受投资人关注。
41%的餐饮企业在选择供应商时将食品安全排在第一位,需求巨大,食品安全领域有望成为新的投资价值洼地。
2.数字化成为餐饮新动能
数字化技术让餐饮消费行为的数据收集成为可能,线上线下全渠道的食客大数据汇总分析形成食客画像。
商家可以一目了然的知道食客的消费频次、场景、习惯与偏好,实现精准营销,实现线上线下全渠道引流,并借助第三方平台快速实现用户触达,餐饮数字化为餐饮业发展赋予了新的动能!
3.团餐外卖或成外卖下一个机会点
2018年团餐行业规模不断扩大,团餐受众群体约6.7亿人,占全国人口的48%,主要就餐场景为学校食堂和企事业机关单位食堂,其中学校食堂51.4万所,就餐人数2.7亿人,企事业机关单位食堂1570万家,就餐人数1.8亿人。
团餐企业普遍接入外卖平台,企业通过平台预订多个商户外卖,实现订餐统一配送,逐渐实现数字化运营,团餐作为尚在开发中的餐饮市场,其巨大的市场空间对于外卖领域甚至餐饮领域都是巨大蓝海。
发展建议
食客洞察,产品创新、个性营销
数字化生活方式正在塑造崭新的消费时代,新的消费族群正在快速重构,消费行为更加复杂,对新技术的利用和数字生活方式有着更高的期待、更多的权力和选择。
洞察数字化生存状态下的消费者,围绕其需求建立差异化经营模式,创新产品,个性营销,用好供应商解决方案,抓住餐饮发展的最新机会点,品牌方能做大做强。
1.顾客洞察成餐饮精准营销流行招数
新的消费群体正在形成,消费需求不断升级,面对个性化、多样化的消费需求变化,顾客洞察能带来新的商机。
餐企加大对消费者就餐行为和态度的深入洞察,从就餐场景、品类选择、餐厅选择、菜品选择、食材口味偏好、点单支付偏好等角度把握消费变化趋势,并及时调整经营策略。
2.产品是本,创新研发是关键
菜品是餐饮的根本,餐企要加大对产品研发的重视。
面对需求侧消费分级,餐饮品牌定位必须更加清晰,形成产品新概念,引领消费风潮,做好概念定位;聚集具体品类,以具有消费基础的常见地方小吃为原型,打造火爆单品,做好品类定位;寻找菜品创意方向,抢占餐饮市场空白点,做好菜品定位;产品研发聚焦目标客群,做好目标群体定位。
3.用好餐饮供应商解决方案,合作共赢
当前主流的餐饮供应商逐渐从“卖产品”向“卖解决方案”转型,通过为餐饮企业打造完善的产品解决方案实现双方合作共赢。
餐企要加大对供应商解决方案的重视,战略联合,线上线下两条腿走路,更好地实现菜品更新、精准营销和品牌价值提升。
4.创新营销,跨界融合
餐饮行业正直竞争异常激烈时期,玩跨界,玩创意,吸引眼球,刺激需求成为新风尚。
餐企要想成为群雄一员,需要创新营销,跨界融合。但是,跨界营销不是胡乱抓来一个品牌就可与之合作的,跨界必须是不同品牌基于同一拨消费者画像,围绕他们喜好、偏好、消费习惯进行营销,所以客群一致,是两个品牌合作的前提,同时还要重视品牌调性和价值观一致。
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