12月1号，开出省外首店的茶颜悦色，在武汉创造了排队8小时，加价到500元一杯的业界新纪录。即使是在这之前对这个茶饮品牌一无所知的武汉市民，也通过朋友圈、抖音，知道了有一个排长队的奶茶店，名叫茶颜悦色。
而在上海，也有一家开业半个月，仍然天天排长队的咖啡店。所不同的是，这是一个开在“洞穴”里的店。
这家咖啡店开在上海永康路，从外面看，这家店只是一个水泥洞。
顾客通过洞口下方扫码点单，出品时也是通过洞口取咖啡，让人更为惊喜的是，送咖啡的是一个可爱毛绒熊掌，并会以送花、与顾客握手等方式与顾客互动。
从目前的已知的抖音热搜排名来看，11月24日单日关注值超600多万，而在抖音中的排名为12名。
一个简单的洞穴、熊掌，为何能引发如此大的关注？其背后是“社交货币”概念的推动。
社交货币这个概念是皮埃尔·布尔迪厄在《社会资本论》中首次提出。乔纳伯杰教授在《疯传》中对此阐述。
简单而言，当我们想让一杯奶茶、一杯咖啡让更多人知道，并去传播，只是告知很好喝是远远不够的。需要一些能与消费者产生共鸣的因素加入，去促使他们传播。
在茶饮行业中，这样的社交货币环绕在消费者身边。例如：
1. 某奶茶店排队8小时，每人限购2杯。此时会有人因为好奇加入队伍之中，也有人会去看看是什么样的奶茶，或者有人认为找了托，无论哪种，均让品牌传播得更为广泛。
2. 熊掌在形式上让人有一探究竟的想法，同时也给那些微博、短视频创作者带来题材。他们也愿意为之打卡。
而另一方面，熊掌咖啡给到消费者一个故事，里面的店员是聋哑人，他们通过这样的方式与人沟通。
不仅不会让人违和，更有一种愿意为其助力的想法。
再细想，微博中常出现的奶茶隐藏菜单、某某明星爱喝的奶茶、将姓名写错的咖啡杯等等，都是将一杯饮品变身为“社交货币”，以这些话题的关注度让顾客去对品牌产生超越产品本身之外的印象。
一个奶茶店做出好喝的产品是本分，如何让其更易被传播，相比之下，更是品牌发展最难攻克的问题。
中国饮品快报
编辑|三月 制图|单纯 审核|木果果
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