作者 | 国君
黑泷堂不“黑”了!营业额增长40%
升级“升”什么?黑泷堂做了6个动作
很多品牌就是因为没有触及根本,导致一番热闹后,一地鸡毛。
1、颠覆过去:为品牌升级,收购了一家公司
升级一定要找专业的人,不能自嗨。
2、重新定位:用“江南快乐水”占据心智
首先确定产品定位:押注奶茶
。
要想吸引这些新生代消费者,必须颠覆,而不是‘小改小动’。
”
3、视觉重塑:用新形象进入消费者的视野
从视觉上怎么能让消费者觉得你年轻呢?先从颜色上做改变。
4、爆品思路:把产品做足差异化
芋头是茶饮界的大IP,家家都有,我们上得晚,就一定要做的不一样。
”赵雷说,他们把芋泥从底料变成了顶料,以芋头奶盖的形式呈现。
5、制造话题:任何节日“都不让你输”
特别注意给新品“造话题”。
6、精准投放:去年轻人多的地方“浪”
消费者忠诚度越来越低,是对品牌最大的挑战
哪里开了新店,谁家出了好玩的新品,就立马去打卡,谁也不能成为消费者的唯一。
”林延阳感慨。
未来,好喝好吃是基础,好看好拍照有话题,才是撬动产品和品牌成功的杠杆。
”
统筹|妮可 编辑|金语 视觉|江飞
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