现在哪个茶饮品宣部的KPI里，还没有“视频”二字？
蜜雪冰城魔性MV还在眼前飘，喜小茶“喜瓜瓜之歌”MV又来洗脑了。
视频营销，新茶饮2021年重点内卷目标。
问题是，到底茶饮品牌拍什么样的视频，能达到营销效果？怒刷了几十条视频后，我找到了一些答案。
（官方设定是住在蜜雪城堡的“雪王”）
搓手手、左右摇摆、再拉手转圈圈的画面，就给你一种“明明很土，但就是还想再看一遍”的冲动。
喜茶生打椰的视频
如今每一个新茶饮品宣部的KPI，都绕不开“视频”二字。
如果你有留意，其实早在去年年初，新茶饮就将短视频相关人才纳入到自己的在人
才储备体系中。
在这些新茶饮品牌的视频里，与年轻人同频共振不再是唯一的参考项目。
本身的复古风，符合当下年轻人的审美； 寓意着喝奈雪的新品，就让人迅速get体验东南亚风情。
让大家愿意自己看、也愿意分享给朋友看，同时看完过后，对产品的有更深刻的理解。
上个月月末，沪上阿姨选宣布再获亿元融资，总店数突破3000家。（传送门：再获近亿元融资！6000万补贴加盟商，沪上阿姨突破3000店）
宣布突破3000店后，沪上阿姨发布了一条视频，视频中，创始人单卫均讲述了沪上阿姨8年的品牌历程。
我更愿意将此理解成给加盟商、员工的一封内部信。
根据媒介平台决定传播内容，是品牌下一阶段需要重点考量的问题。
品牌视频的起步阶段，很容易将关注重点放在内容上，而忽略传播的问题。
传播是和内容一样重要的议题，不同的平台需要不同的传播逻辑
，对于视频传播，要分清楚平台与平台的不同。
喜茶在抖音、B站、视频号等平台的内容，各有侧重，与媒介平台属性息息相关。
抖音与大众流行相关，喜茶就多推荐一些“隐藏喝法”
，分享的也都是发生在门店的小趣事；
B站是青年文化社区，重点在于弹幕与二次创作再加工
，从去年开始，喜茶本着“土到极致就是潮”的思路，在B站推出一系列土味视频，鬼畜的画风收获不少粉丝。
视频号依托于微信这一社交软件，是基于社交关系的推荐分发模式。
在这里，喜茶就多以产品上新、情感短剧等形式，传递品牌理念。
再好的创意内容，没有抵达适合的消费者，都是无用功。
什么人看？
这些人看了会作何反应？
在哪里看？
统筹｜妮可 编辑｜居居 视觉｜江飞
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