C罗和洛卡特利不喝可口可乐，而肥宅水为了健康做了这么多

北京时间16日凌晨，欧洲杯F组葡萄牙3:0战胜匈牙利的比赛中，C罗贡献两粒进球。至此，C罗以11球成为欧洲杯正赛历史最佳射手。

就在本场比赛之前，关于C罗，还发生了一段小插曲。在对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，C罗移走可口可乐、示意大家多喝水的小动作，导致可口可乐公司股价一天内急降1.6%，从2420亿美元跌到2380亿美元，损失达40亿美元。 

面对这一现实，可口可乐发言人无奈地表示，“每个人都有权选择自己饮料偏好的权利，每个人也有不同的口味。在我们的新闻发布会上，球员们会得到水、可口可乐和无糖可乐。”

无独有偶，6月17日，在意大利3-0大胜瑞士比赛中梅开二度的洛卡特利以全场最佳身份出席赛后发布会。令人大跌眼镜的是，洛卡特利看见身前的两瓶可乐，再度将其移出镜头之外。

事实上，除了这次被顶级球星“嫌弃”之外，可口可乐这两年的日子并不好过。

“肥宅水”不快乐

数据显示，2013年至2018年，可口可乐的营收分别为468.54亿美元、459.98亿美元、442.94亿美元、418.63亿美元、354.1亿美元和318亿美元，同比分别下滑2.42%、1.83%、3.70% 、5.49%、15%和10%。

2018年提价后，2019年，其全年营收为372.66亿美元，同比增长17.1%。

不过，可口可乐最新发布的2020财年业绩数据显示，其营业收入为330.14亿美元，同比下降11.41%，营业毛利为195.27亿美元。其中，汽水软饮料全年下降4%;果汁、乳制品和植物性饮料全年下降9%;水、增强型水和运动饮料全年下降11%;茶和咖啡全年下降17%。

另外从2021年第一季度业绩来看，可口可乐依然没有扭转颓势。数据显示，该公司一季度营收同比增长5%，达到90.2亿美元，但公司净利润为22.5亿美元，相比去年同期的27.8亿美元下滑了19%。

眼下，为了扭转困境，可口可乐正欲再次实施提价策略。

前段时间，可口可乐CEO詹姆斯·昆西在接受采访表示：“我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨”，很快，“可口可乐将涨价”的消息挤进了微博热搜。

正如网友所言，我们3元钱的快乐可能要没有了。

时隔近三年再次涨价，一直以不涨价的“厚道”形象面对消费者的可口可乐，终于也没能扛住大宗原材料商品价格上涨以及疫情拖累业绩的双重压力。

与此同时，可口可乐还曾在2020年迎来一波裁员潮。

当地时间2020年12月17日，可口可乐公司宣布将在美国亚特兰大总部裁减500个工作岗位。截至2019年底，可口可乐公司在美国大约有10400名员工。本次裁员的比率将达到总职工人数的12%。

除了裁减工作岗位，可口可乐公司还计划将在美国四个地区的经营部门数量从17个减少至9个。

减糖大作战

可口可乐业绩连年下滑，一个很大原因就是消费者健康意识的崛起。与其下滑的业绩相对应的是，新兴饮料火的一塌糊涂。是从元气森林拿下近300亿元人民币估值起，亦或是喜茶、茶颜悦色蜿蜒的排队人群起。他们都在描绘一个共同故事，那就是好喝且健康，说法也很雷同，均指向无糖。

为了减少消费者对饮料糖分的担忧，可口可乐的做法是“多管齐下”。

“我们一直在采取行动来改变饮料的配方，减少添加的糖分，提供小包装产品，并进行创新以推出更多有益的饮料，以及推广我们的低卡路里和零卡路里产品，同时为消费者提供易读好懂的营养标签。”可口可乐公司高级副总裁兼首席传播、公共事务、可持续发展及营销资产官Beatriz R.Perez去年底在一场投资者会议上透露道。

在中国市场，可口可乐近年来也推出了不少无糖产品，包括可口可乐纤维+、可口可乐零度、雪碧纤维+、雪碧零卡、芬达零卡、怡泉汽水、纯悦果水、淳茶社等。

并购调整产品组合

除此之外，可口可乐还通过一系列的对外并购来加速调整产品组合，Honest Tea有机茶，Topo Chico气泡水、ZICO椰子水、Fairlife牛奶、Costa、MOJO康普茶等品牌皆被收入囊中，可口可乐努力从单一可乐产品转向包括咖啡、果汁、功能饮料、水、增强水、茶等在内的饮料全品类业务。

2018年，可口可乐还入股了国内网红酸奶“乐纯”的生产商，并一跃成为了它的“二当家”。这意味着，可口可乐的饮料组合已在中国市场延伸至酸奶品类，其所投资的企业和其他乳业公司处于同一战壕。

前不久，可口可乐公司就收购BodyArmor控制权的意向，向美国联邦贸易委员会（FTC）提交了收购前申报。此举被视作可口可乐对标百事佳得乐，抢占运动饮料市场一枚重要棋子。

但可口可乐并没有透露包括交易时间和条款等在内的计划细节。值得一提的是，可口可乐本来就拥有一个运动饮料品牌Powerade，此时希望增持BodyArmor的股份，说明包含运动饮料在内的功能饮料市场，已经成为了巨头们眼中的新赛道。

不仅如此，“滴酒不沾”的可口可乐中国也开始跨界卖酒了。近日，可口可乐公司在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客硬苏打气泡酒，这是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试。

可口可乐跨界造酒到底结果如何难以预料，但是其造酒背后的原因可能是看好中国庞大的酒类市场潜力，以及公司卖可乐面临的业绩压力。不过这一举措到底能否帮忙挽回下降的业绩，还需要市场来验证。

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