海伦司2022年上半年财报亏损高达3亿
近日,小酒馆第一股海伦司也发布了2022年上半年财报。而在这份财报中,让人惊讶的是海伦司的营收却没有想象中的那么风光。
据海伦司2022年上半年财报显示,报告期内该公司营收为8.74亿元,去年同期为8.68亿元,增长0.6%。
虽然较去年增长,但净亏损却高达3.04亿元,去年同期净亏损为2484万元,经调整净亏损9990万元,而2021年上半年盈利8060万元。
海伦司新模式自救:“小酒馆+大排档”
据数据显示,中式正餐、西式快餐、卤味等品类净利润直降,火锅品类面临巨额亏损,亏损企业较去年同期翻倍增加。
这似乎已经成为了后疫情时代的一种普遍现象,为什么呢?因为消费能力的下降,后疫情时代,都说是一个消费降级的时代,要怎么来理解这个消费降级呢?
之前餐易君在(餐饮消费,看似“降级”的背后,是真的在“降级”吗?)这篇文章当中也给大家解析过了,有兴趣的同学可以点击阅读一下。
总结来说,现代社会是一个消费能力降级,但消费需求升级的时代,消费者需要“物美价廉”便宜又好又有体验感的东西,从这个条件去看,对于餐饮企业来说,涨价几乎是不可能的事。
因为一旦你涨价,那么就会流失客流,这是一个消费者“价格敏感”的时代,成本不断上涨,餐企却不能涨价,那就只能压缩利润空间,所以“活下去”成为了很多餐企的口头禅以及愿望。
我们再来回头看海伦司,要说海伦司在2年前确实也称得上是一个传奇,从下沉市场发家,凭借10元左右单价一路发展最终上市成为小酒馆第一股,到现在已经成为了一家近千店规模的企业。
但在成本日益上涨价格却固定不变,并且疫情之下堂食受阻等不可抗力的因素下,也逐步开启了“自救”的道路。
我们来看看,海伦司是如何自救的?
大部分连锁餐企为了“自救”都在积极寻找第二、第三……增长曲线,多条腿走路,例如海底捞各种子品牌的创立以及开启团餐业务等,甚至还进军了小酒馆。
而海伦司为了“自救”也开始了自己第二增长曲线的打造,而它的第二增长曲线目标就放在了与酒息息相关的“烧烤”上。
都说大口吃肉大口喝酒,酒肉不分家,有酒那就必须要有肉才行,此前,海伦司创始人徐炳忠在自己的家乡,开了首家“酒+烧烤”模式店。
据悉,这家新店主要是围绕“小镇青年”来打造的,因为县城夜经济发展比较滞后,夜生活大多以KTV、烧烤店和大排档等传统场所为主,年轻人在酒馆类上没有太多的选择。
“餐+”模式已经成为了后疫情时代的主要模式,海伦司作为小酒馆第一股,虽然上市之后业绩表现算不上好,但它的新模式却仍然是年轻消费者们热爱的对象。
小酒馆不香了吗?并不然,小酒馆依然是现阶段较为热门的风口,此前陆正耀创业重新进入咖啡赛道之后也增添了酒饮在里面,不少跨界大佬也开启了小酒馆模式,“微醺”经济已经成为了时代潮流。
海伦司的未来能否继续辉煌,我们拭目以待吧。
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