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超50万人观看，喜茶推出“剥水果慢直播”，这是什么新玩法？

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超50万人观看，喜茶推出“剥水果慢直播”，这是什么新玩法？

在当下的饮品业，短视频、直播已成为品牌不能错过的重要阵地。
 
喜茶最近有个新尝试，在深圳一家门店的真果现剥窗口打造主题“慢直播”，5天收获超50万人观看。
 
这究竟是怎么一回事？

超50万人观看，喜茶推出“剥水果慢直播”，这是什么新玩法？

超50万人观看，喜茶推出“剥水果慢直播”，这是什么新玩法？
喜茶“真果慢直播”
5天收获超50万人观看
 
刚刚过去的双11，在各大直播间都在发力卖货时，喜茶却进行了一场慢直播。
 
11月7日19:00～11月11日，喜茶在官方微信视频号推出“喜茶真果‘直剥间’”，每日随着喜茶深圳罗湖万象城黑金店的营业定时开播。
 
超50万人观看，喜茶推出“剥水果慢直播”，这是什么新玩法？

从直播画面中可以看到，真果现剥窗口摆放着巨峰葡萄、柿子、柠檬等数盆鲜果，店员在不断地进行清洗、剥皮、去核、切丁、捣制，呈现水果的处理流程。此外，水果的新鲜度、成熟度等细节也得到了直观展示。
 
在11月7日的启动场直播中，喜茶门店店员、水果流程工作人员还作为“主剥店员”、“真果质检员”来到直播间接受采访。
 
其中，“真果质检员”介绍了喜茶从产品研发到门店督查的各个环节的工作规范，相当于对外展示SOP。当日观看人数突破18万。
 
原生态的内容，不复杂，甚至有些单调，就是展现门店处理水果的各个环节，一颗一颗剥、切，但不少网友感叹“看着就不想划走了”、“有被治愈到”。
 

超50万人观看，喜茶推出“剥水果慢直播”，这是什么新玩法？

 
连续5天，从开始营业持续到晚上打烊的沉浸式慢直播，累计吸引了超50万网友围观。
 
在快节奏、信息碎片化的当下，喜茶为什么要搞一场“平淡”的慢直播？
 
 
超50万人观看，喜茶推出“剥水果慢直播”，这是什么新玩法？

满足陪伴、展现原料

慢直播或许值得饮品业探索

 
近两年，慢直播以不走寻常路，无解说、超时长的风格逐渐走入大众视野。
 
与快节奏、高密度输出的常规直播不同，慢直播是通过超时长播放的陪伴感来满足用户的心理需求。
 
喜茶此次在真果现剥窗口进行的主题直播，一方面，在产品品质可视化的基础上，让消费者更加真切地感受到产品价值，“原来平常喝的喜茶是这样做出来的”，从而强化使用真果的品牌心智，提升用户对品牌的信任感。
 
超50万人观看，喜茶推出“剥水果慢直播”，这是什么新玩法？
 
另一方面，沉浸治愈的观看体验，可以有效帮助观众减轻来自现实的压力与焦虑，满足用户情感需求以及陪伴体验，进一步加深与品牌与用户间的情感链接。
 
在当下的饮品业，短视频、直播已成为品牌不能错过的重要阵地。品牌如何有效挖掘自身价值点，通过短视频、直播的形式，展示给用户，已然成为一门必修课。
 
相比成熟的直播带货，慢直播尚处于探索阶段。喜茶这次剥水果慢直播，似乎打开了一个新思路：
 
把饮品店某一个环节，用慢直播的方式放大、展现出来，让更多消费者了解门店原料、操作的真实细节，在沉浸式陪伴的过程中建立品牌信任。
 
慢直播的对象，可以是剥水果，也可以是搓珍珠，它也许不会一次带来几十万、几百万的成交额，但会有潜移默化的认知积累。

在部分消费者对“奶茶店”仍有误解的当下，反复不断地真实呈现门店细节，打消消费者疑虑，或许对品牌、对行业都是有价值的尝试。

原创文章，作者：咖门，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/264569.html

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