3个硕士辞职卖馄饨，年入15亿，打造中国版麦当劳！

这个品牌便是–吉祥馄饨，其创始人有三人，分别是左兵、翁联辉和张彪，一个是公务员，一个是大学老师，还有一个是国企经理。而在特殊机缘巧合下，他们纷纷辞职并开始了自己的创业，上演了一个“中国合伙人”的创富记。

他们在创业前十年，一直如过山车式的前进，经历了市场消费环境恶化，门店亏损数增加，租金上涨等困境，但最后吉祥馄饨还是活下来了，而这一切源于“简单”，最简单的品类，用最小的开店成本。

馄饨硕士下海路

1999年，安徽贵池县观前税务局科员左兵“炒”了县委鱿鱼，这在当地引起了不小轰动，因为他是县里第一个辞职的公务员。

左兵瘦瘦的个儿，如果按部就班地过下去，他会分到一套房子和一辆摩托车，但他留下一句“我不要那种一眼望得到头的生活”后，拂袖而去。

从左至右：左兵、翁联辉、张彪

在左兵辞职的同年，华东师范大学金融硕士翁联辉也辞掉了大学老师的工作。他还有另一个身份——罗森便利店店长，他觉得与其加盟别人，不如自己创业，让别人加盟你。

就在这个时候，当地一家国企分公司经理张彪失业了。经济体制改革大潮来临，饭碗说没就没。

中国有句俗话叫“无巧不成书”，用来形容他们三个人恰如其分。

他们同为小学同学，一次偶然的机会，他们在上海聚到了一起。因为各有所长，于是他们决定合伙创业，开一家馄饨铺。

以史为鉴创稳定

三个无业硕士筹了4万块钱，每人出资1.33万，各占33.3%股份，第一家“吉祥馄饨”铺就在上海人民路开张了。

刚踏入餐饮业没经验，他们开始了天天吃馄饨的生活，称之为市场调研。很快，他们吃遍了上海的大饭店小饭馆，并且还打包一份回去拆开来研究。

做小吃生意的辛苦是常人难以体会的。“每天凌晨三点就要起床了，去菜场批发芹菜、荠菜，讨价还价，回来三个人一起拌馅、开电瓶车送外卖，晚上就睡在店里的阁楼上。”

三个人学历高，眼界自然不低。当过公务员的左兵喜欢读史，每次看《太平天国》，就对里面兄弟反目，祸起萧墙的历史扼腕叹息。

他拉着张彪和翁联辉结合自身情况探讨历史，最后总结出一套协定：

这套协定保证了吉祥馄饨的稳定发展，避免了分歧得不到解决的情况，那么多年过去了，一直沿用至今。

用简单打造核心竞争力

成立19年，吉祥馄饨几度经历市场环境恶化，门店亏损严重，生死悬于一线。但它顽强地生存了下来。这一切源于两个字：简单。最简单的品类，最小的开店成本，最高效的运作模式。

曾经，吉祥馄饨的菜单有50多种馄饨，100多种馅，后来三兄弟发现随着产品线的拉长，管理控制能力变得越来越弱，空间越来越小。所以他们把产品砍到20个品种，管理起来轻松多了。

三兄弟死磕产品，把上海人的精明和细致发挥到了极致。

为了追求标准化，他们挑选了十几家面粉供应商。在五花肉上面，他们也和肉联厂签订协议，肥瘦比例必须是2:8。

虽然手工包馄饨肯定有误差，但吉祥馄饨严格控制误差率，一碗馄饨310克，上下误差不超过5克,标准化保证了质量和规模。

因为以产品简单为核心，三兄弟可以把更多的时间用在管理上，他们曾这样评价自己的模式：

“如果吉祥馄饨走到今天算有点成绩的话，是因为选择了一个简单的产品。这个产品让我们有机会增加自己的组织能力，更完善自己的品牌管理能力，在运营当中像自己开店一样。”

吉祥馄饨的店面非常小，在那个年代既没有外卖，也没有平台曝光，怎样把爆款店变成连锁店？

机会很快来了。随着肯德基、麦当劳进入中国后发展起来，90年代末“特许经营”大火。“特许经营”就是个体缴纳加盟费，品牌方提供软、硬件，再在营收里扣一定比例品牌管理费。

2000年前后，中国出现了一轮大规模的下岗潮。

由于经营正规且加盟费低，吉祥馄饨被政府选中，成为了下岗再就业的指定项目。在吉祥馄饨，加盟和直营是协同的关系。

到今天为止，他们在全国有2500家门店，每天卖出20万碗馄饨，年销售额超过15亿元。虽然机构越来越庞大，但他们一直保持着85%的加盟店、15%的直营店这样的比例关系。

这就是他们“小店铺、大连锁”的商业模式。

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