近日，备受瞩目的红牛“金罐装潢之争”落下帷幕，重庆市高级人民法院（下称“重庆高院”）就红牛饮料金罐装潢的权益归属作出终审判决，确认金罐装潢的权益归属于天丝集团所有，而受华彬集团实际控制的红牛维他命饮料有限公司（“合资公司”）对涉案包装、装潢不享有权益。
重庆高院判决书显示，在天丝集团于1996年授权合资公司生产金罐红牛饮料之前，是“RedBull及图”系列商标在全球范围内的权利人，红牛品牌已经形成、积累了一定的品牌知名度和市场价值。正因如此，合资公司在尚未建厂生产之前，就从泰国进口销售红牛“RedBull及图”的功能性饮料。
而巧合的是，中国红牛在昨日其官方公众号发布了一篇名为《中国红牛饮料市场回归契约秩序指日可待 奉劝侵权者放弃幻想、停止侵权》的推文，推文里表示：
“泰国天丝仍采取惯用伎俩，歪曲事实、断章取义、移花接木，其行为本质系以违约为肇始、以“维权”为名的侵权行为，并且打着“外国投资者”的旗号从事非法行径，不仅扰乱了中国红牛饮料市场秩序、损害中国红牛合法权益，还最终侵害中国消费者利益，破坏中国公平有序的营商环境。泰国天丝还多次通过自媒体恶意传播涉及中国红牛案件信息，发布对中国红牛进行污蔑、抹黑的陈词滥调，混淆视听，误导广大公众。
”
据中国红牛透露，近期有经销商反馈称收到泰国天丝或其产品（红牛维生素风味饮料）中国代理商的律师函，并以山东枣庄“五十年协议”案件和重庆高院“红牛饮料金罐包装装潢”案件作为理由，要求经销商下架中国红牛“红牛维生素功能饮料”。
中国红牛称，山东枣庄案件已明确“五十年协议”的真实性，中国红牛已经取得“五十年协议”关联证据，并且权威鉴定机构的鉴定结论也证实“五十年协议”上泰国天丝代表签名系其本人签署。为了在全中国市场范围内禁止泰国天丝销售“红牛维生素风味饮料”，中国红牛将在国家级或省级法院就“五十年协议”再行提起新的诉讼。
此前，华彬集团相关负责人对新京报记者表示，作为华彬集团以自有资金和人力运营红牛品牌的成本和风险补偿，泰国天丝上任掌门人许书标承诺赋予合资企业至少50年独家经营红牛饮料的权利。“红牛饮料在进入中国市场时是从零开始，无任何品牌优势和市场积累，华彬在全新市场上为红牛品牌开疆辟土，背负了资金压力和业务风险。”
此外，中国红牛认为，自身享有“红牛饮料金罐包装装潢权”，已决定就相关案件提起再审申请，保护属于中国红牛拥有的“红牛饮料金罐包装装潢权”。
自2016年红牛品牌拉锯战开始，红牛商标权属、“金罐”装潢权益和商标授权期限一直是天丝和华彬争论的焦点，一纸纸诉讼书使代理红牛的各大经销商和供应商提心吊胆、如履薄冰。
泰国天丝与中国红牛的战火如今已经燃烧到渠道上
，中国红牛的未来发展如何成为业内关注的焦点。
2021年5月28日，湖南省长沙市中级人民法院依法作出行为保全民事裁定书（（2021）湘01民初564号之一），裁定长沙市华厦糖酒有限公司自即日起停止销售非泰国天丝医药保健有限公司合法授权企业生产，含有“红牛”系列商标的饮料商品。
在长沙市中级人民法院之前，2021 年 5 月 12 日，北京市朝阳区人民法院依法作出行为保全民事裁定书（案号：（2021）京 0105 民初 47483 号），裁定“北京华联综合超市股份有限公司”即日起停止销售红牛维他命饮料有限公司出品的 “红牛维生素功能饮料”。而这次，是法院首次对中国红牛发出禁售裁定。
同时，坐拥2万家门店的中石油旗下的昆仑好客自今年1月就曾下发了关于停止与华彬红牛合作的通知，为进一步规避法律风险，而上半年又再次发函针对华彬红牛强调“严禁采购，库存退货”等措施……
据第一财经今年5月底的报道，泰国天丝向华彬红牛的经销商发送《关于停止销售侵犯红牛商标专用权产品的告知函》，称华彬快消品生产、售卖红牛属于侵权行为，要求华彬的经销商停售中国红牛。截至2021年4月7日，泰国天丝及代理商向市场监管部门进行了大面积的投诉，涉及商户646家。
华彬快消品方面当时告诉第一财经的说法是，目前中国红牛生产、销售为合法，92%的商户经过沟通后恢复了销售。但期间部分区域的中国红牛销售受到严重影响。
而红牛的品牌纷争也为竞争对手提供了一个进击占位市场的契机。消费品营销专家肖竹青就认为，“
中国功能饮料市场容量巨大，其中中国红牛占到200多亿元的市场，泰国天丝红牛与华彬红牛的法律纠纷，对红牛市场的份额及结构变化影响巨大，这对于行业内的其他功能饮料是一个巨大的机遇
。”
值得一提的是，截止目前，有4家公司在运营着标注“红牛”品牌的能量饮料，分别是：
养元饮品：自2020年9月起，负责泰国天丝旗下红牛安奈吉的北方市场
普盛食品：自2019年12月起，深圳普盛食品负责红牛维生素风味饮料
华彬集团：自1995年起，华彬集团引入红牛维生素功能饮料
百威中国：2021年，负责奥地利红牛的中国大陆市场
对此，肖竹青表示：“各方都想利用红牛的品牌资源，但几方势力不断争抢的局面一旦持续下去，恐怕对行业不利。正如加多宝和王老吉在凉茶市场竞争多年，开始恶性竞争，价格战降低了整个行业的利润。如果众多‘红牛’也开始这样的竞争，恐怕也会导致行业利润率的下滑。”
中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示，无论从资本端、产业端还是投资端，资本对于功能饮料的追捧以及青睐已经上升到新的层面了。整体来说，
功能饮料市场具有周期长、可持续发展空间大、利润高的特征。
而多年来，中国红牛一直稳坐我国功能饮料第一的宝座，形成“一超多强”局面。近年来，部分知名公司也纷纷推出了功能饮料产品，如统一旗下的够燃、可口可乐旗下的魔爪、伊利旗下的焕醒源等。另外，东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等品牌也都随着市场的快速发展，打响了奔跑的发令枪。
但目前处于品牌纷争漩涡中的中国红牛，已经颇有点“内忧外患”的感觉。
今年7月2日-4日，华彬集团召开年中经济工作会议，同时公布了上半年的业绩数字。
2021年上半年，华彬快消品整体实现销售额完成134.4亿元，达成全年任务目标的53.3%。其中，“红牛维生素功能饮料”（以下简称：中国红牛）销售额完成127.3亿元。同时，华彬快消品集团公布了今年下半年的计划之一，计划在产品、营销层面继续推动自有能量饮料品牌战马的发展。
从数字看，华彬快消品集团的业绩都在下滑。同比2020年上半年的业绩，该集团整体业绩、核心的中国红牛业绩都在下滑：华彬快消品上半年业绩同比下降6.2%，而中国红牛业绩同比下降5%。这两者业绩的下降幅度均大于2020年上半年同期。
华彬快消品集团旗下最重要的品牌是中国红牛，战马则是其在陷入商标纠纷的红牛品牌外在能量饮料中的新尝试。2017年3月，战马品牌上市，华彬集团从品牌和渠道两个方面推动这个新品牌发展。
但在中国红牛业绩下滑的同时，华彬快消品集团扶持的新品牌战马表现也不亮眼。
华彬快消品集团没有公布自有能量饮料品牌战马今年上半年的业绩。但根据国金证券援引的欧睿咨询数据显示，按照线下销售额计算，2020年战马品牌的市占率下降至2.9%。作为参考，战马品牌2019年的销售额数字是13.3亿元。
固然，2020年年初开始的新冠疫情影响了饮料行业的增长，也拖累了华彬快消品集团旗下红牛的业绩。但竞争对手似乎恢复更快，例如中国红牛的主要竞争对手、能量饮料品牌东鹏特饮2020年仍然取得了16%的销售额增长。
今年4月，蓝白罐装的奥地利红牛找来百威中国合作，授权后者成为中国大陆的独家代理商。奥地利红牛自2019年开始加注中国市场。2019年12月，奥地利红牛在中国市场首次签约中国运动员、滑雪冠军谷爱凌。据当时《北京商报》报道，奥地利红牛预计2019年的中国市场增长82%，并计划在2-3年内覆盖中国40个一二线城市。
泰国天丝则先后在中国市场推出了红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料两款产品，其中，六个核桃的母公司养元饮品负责红牛安奈吉的北方市场。同时，泰国天丝也在体育营销层面加大投资。今年6月，泰国天丝找来易建联担任红牛维生素风味饮料的品牌代言人。
与此同时，华彬旗下红牛的“跟随者”东鹏特饮母公司东鹏饮料集团于5月底在A股上市，接连收获十多个涨停板，市值从266.5亿元快速上升到了过千亿元市值。
红牛之争仍在继续，千亿元市值的东鹏饮料也让更多的竞品看到了希望，未来的功能饮料市场能否变天？只能靠时间检验。
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