“没有巴奴,海底捞就不进步。”在河南和无锡,杜中兵旗下的巴奴毛肚火锅无论客流、客单价还是大众点评评分,都压过海底捞一头。
2015年,当大家惊讶于巴奴这匹黑马是何时杀出重围时,伴随而来的话题,是杜中兵的“产品主义”。杜中兵认为,“产品主义”是一种战略思维,也是一套决策系统,一定要明白企业发展的原则和底线,什么能做什么不能做。
杜中兵认为:产品主义≠产品,从产品上升到产品主义,不仅仅是将产品做好,而是围绕产品来进行其他行为,比如产品主义下的服务、产品主义下的装修等等。
“好产品”只是基础,而“产品主义”则是一种情怀和理念,它是一种精神,它是团队的一种信仰。说到底,就算是10000,也得从1做起。
巴奴的产品主义究竟是什么,你的“产品主义”又在哪里?
8月15日,行知研习社企业家创新营将走进巴奴毛肚火锅,带领企业家们与巴奴毛肚火锅创始人深度裸聊,探索产品主义对于企业的核心意义。
【分享嘉宾】
杜中兵 巴奴毛肚火锅创始人,火锅界的乔布斯
13年抗战,在河南火锅市场,巴奴毛肚火锅与"无法撼动"的海底捞平起平坐。“服务不是我们的特色,毛肚和菌汤才是”,海底捞讲服务,巴奴则打出菌汤和毛肚,靠“产品主义”杀出了自己的一条路。
如果以一家餐饮企业的发展轨迹衡量,巴奴在最初几年并不耀眼,不过转折点在2012年出现。
从这年开始,杜中兵砍掉多余的枝干,开始往品牌的“根部”用力。巴奴的根,巴奴的魂是什么,杜中兵的答案是产品主义。
死磕菌汤和毛肚,主打差异化定位。杜中兵对食物完美主义的追求不计成本,这个成本并非仅仅是指巴奴每年天文数字般的产品研发经费,更是指用于采购的成本和内耗的管理成本。
把产品做到极致,本身就是形象和影响力。在服务欠缺的时代,海底捞崛起。在产品主义欠缺的时代,产品主义者一定会崛起。这是大趋势,也是消费者的决定。
以下,便是"火锅界乔布斯"老杜的课程大纲
超越行业老大的核心力量?
最强品牌力法则如何炼成?
到底什么是品牌思维?
你的品牌个性够强吗?
什么是品牌的“1”?
品牌的最大敌人?
品牌选址的秘诀?
做品牌的目的,究竟是什么?
【课程安排】
8月14日——报道
8月15日——杜中兵主题分享产品主义,参观体验巴奴中央厨房、总部、餐厅
8月16日—— 郑州标杆餐饮游学考察
【课程须知研】
时间:8月14日 18:00 至8月15日 17:30
地点:郑州
名额:50 人
费用:5800元(包含课程、食宿、大巴费,全程4星级酒店。其中3000元将全部捐助给“百灵鸟行动”听障儿童救助公益项目,用于听障儿童的救助。)
行知研习社社员:5000元
三人团:5000元
参会人员:餐饮企业创始人、总经理、企业高管
【报名咨询】
电话:17782381173
微信:cyo2o666
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