奈雪生日季战绩：72小时卖出1.9亿
据了解，此次生日季活动，奈雪72小时售出1.9045亿销售额。
不是传统的用微信、微博发海报，而是在新渠道做新内容，通过直播、小程序等平台进行，还和营收绑定。
通过小程序进行造势
（官方小程序、抖音直播间、线下门店）
销量占比97%，其中官方小程序占比68%，显示出品牌自有流量的价值。
不是明星代言，而是将品牌人格化。
9月16日，支付宝推出了第一款3D数字藏品亚运会火炬；
10月25日蚂蚁链和敦煌美术研究所联合发售两款16000张NFT皮肤，因为抢购的人多，直接把网络挤爆了；
11月7日，EDG首次夺得英雄联盟世界总决赛的冠军，各大平台纷纷发行数字藏品祝贺留念。
（也不具有投资属性）
，
但作为新茶饮里的首次尝试，也是借助IP打造与消费者互动方式，给市场带来的创新玩法。
“直播+盲盒+潮玩+数字藏品”
的一整套策划，呈现了让人耳目一新的售卖方式。
不是传统的盲盒或IP玩法，而是用NFT新概念，引领消费者新的关注度。
这背后，是基于对自有消费者喜好的把控、对当下年轻人消费情绪的洞察和把握。
数据：开售10分钟，销售总额便突破去年全天，斩获花草茶销售额排行榜TOP2。
让产品从线下走到线上，从现制走向零售，构筑新的售卖场景，在拓展产品边界的同时，也是品牌力的一种体现形式。
一切
流量玩法的背后，都是品牌力的集中爆发，是品牌6年来一步步积累的影响力的释放。
统筹｜笑凡 编辑｜居居 视觉｜江飞
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