文|田果
编辑|田果
开 篇
年初立的flag,你推倒了多少?
来到2019年的终点回望全年,试着用一个字概括过去的365天,无论你在哪个行业打拼,都很难有人会认为这是一帆风顺的一年。但正如纳博科夫所说,“生活正带着它种种例行的乐趣滚滚向前”,我们一如既往地坚持了下来。
我们有幸采访到50位腰部以上火锅品牌以及相关行业的老板,站在岁末的路口,让我们一起通过他们的“年度一字”,来回顾下2019年创业路上的“大喜大悲”。
关键字:功
高飞
醉爱你优鲜汤火锅创始人
如果非要用一个字来表达的话,我觉得是“功”。今年是所有企业必须下功夫练内功的一个过程。做员工评级,继续深挖成本,做品质,这一年我们都在练内功。
都说这两年的餐饮不好做,不好做的原因是来源于洗牌吗?像海底捞、呷哺呷哺都是好做的,并且这些企业是越来越好做,而不好做的企业是越来越不好做。只要把内功做好,在未来的3到5年都是没问题。
未来的市场,是1米宽,1000米深的时代。如果没有深度,必然不会太长久,这是绝对也是肯定的。
关键字:钻
苑嘉益
豆捞坊潮汕牛肉火锅创始人
2019年是经济下滑的一年,也是餐饮新品牌、新模式迸发的一年。
作为创立4年的火锅品牌,正是顾客对你新鲜感下滑、对品质要求上升的一年,所以这一年对我们尤为重要、尤为挑战。但值得欣喜的是,经过一年对产品、管理、营销的“钻”研,我们的业绩经受住了考验。
首先说产品,不符合品牌理念的我们不要,必须美味与健康兼得;再说营销,只有噱头的营销我们不做, 靠实力提升品牌的事我们才做。
所以,靠着钻研的精神,我们度过了艰难的2019,2020值得期待。
关键字:磨
陈刚
小龙坎老火锅联合创始人
磨运营,磨产品,磨品牌,磨生产。
小龙坎现在门店数量达到900多家,是火锅品类门店数量规模第一。4年时间的规模战略,小龙坎初步建立起围绕餐饮的全产业链。
今年将重点放在回归餐饮本质上,看见不足,修炼内功。聚焦、服务、赋能与小龙坎相关的利益共同体,从门店运营、产品线、品牌势能、供应链等方面继续创新迭代,做到精耕化、精细化、精品化。
关键字:拼
江侠
蜀大侠创始人
蜀大侠于2015年在成都西玉龙创立,作为一个新兴火锅品牌,迅速占领四川火锅市场,跻身中国火锅十大连锁品牌。
这一年一直在拼“国际化”,2019年,蜀大侠开拓日本、马来西亚海外平台,让川味走向国际。这一年我们拼的是海外市场,拼的是文化传播,拼的是国际发展。2019蜀大侠继往开来,2020蜀大侠未来可期。
关键字:立
赵卫光
白总管藤椒豆花鸡创始人
不破不立,破而后立,今年是白总管走过的第3个年头,也是餐饮同行常说的决定生死的第3年。因此,白总管在2019年做了这3件事:
①逆势而行。2019年白总管新开7家直营店,投资超千万,占据大卫城、正弘城等商业高地,虽然压力和风险都很大,但白总管一直是逆势中求生存;
②内部组织架构改革和学习。企业发展到一定阶段,内部会出现禁锢或阻碍发展的人或制度,不破除不能立新,所以我们在这个过程中把学习和培训穿插其中;
③营销方式的变革。从借助外界媒体,慢慢转向做自己的媒体矩阵,逐渐形成白总管特有的营销符号。
关键字:练
刘伟
宏满堂鲜毛肚火锅创始人
企业发展需要,门店拓展战略,一个“练”字总结。练的是内功,做标准,做流程,做晋升系统,做绩效体系,培养人才为以后扩张打好基础!
关键字:难
王文军
大龙燚火锅联合创始人
今年社会大环境不理想,物价上涨,猪肉价上涨,美国贸易战等因素,对餐饮产生了一定影响。
另外,餐饮品牌很多融入了金融的玩法,以及许多无底线无原则的玩法,这些都让行业竞争更加惨烈。
孙洪霞
天财商龙创始人
餐饮企业发展很难,我认为对于很多企业来讲,要盈利其实是可以的,他们有很多方法是可以盈利的,而真正的难,是难在如何能够让一个企业健康、持续、稳定地去发展。
关键字:正
颜冬生
珮姐老火锅创始人
正直,正宗,正确。正直是指保持初心,脚踏实地;正宗是继承传统,发扬光大;正确是与时俱进,拥抱变化。
关键字:稳
杨珂
鸿茂斋总经理
因为这一年没有拓店,以学习和强化运营和品牌公司管理提升为主。
关键字:心
周到
周师兄大刀腰片创始人
做餐饮和做人其实是一个道理,不外乎一个“心”字。
创立周师兄这个品牌,是我们的初心,因为我们看到了消费者想吃一顿放心好火锅渴望的眼神,所以我们潜心要做一个让消费者吃到更放心、更好、更正宗的重庆火锅品牌。
2019年,周师兄能做到8家直营门店,月排队超过10000+,是因为团队对产品的匠心和“以真心换真心,不以套路换人心”的本心与坚持,是对食品安全的留心,是把顾客当成家人去照顾的暖心和贴心,同时是对“让更多人吃上好火锅”这个愿景的恒心。
关键字:变
张卫
绝味网聚资本创始合伙人
生意从好变到不好,招商从容易变到艰难,消费者从随意变到挑剔,产品从追捧变到普遍,门店从网红变到萧条,老板从傲慢变到反思,只够那些在变化环境里不断变化的企业,业绩一直是稳步增长,好的企业更好,不变的企业变糟。
朱琳
槐店王婆大虾总经理
作为“衣食住行”的重要组成部分,随着时代变迁与技术升级,整个餐饮行业已然快速变化。众多餐饮品牌如雨后春笋,品牌和品类也在细分精化。
在互联网和新餐饮时代趋势下,槐店王婆大虾通过产业升级、产品升级、形象升级、门店升级战略,不断“变”得更好更强。“变”是在迎合时代,“变”是在满足顾客需求,“变”是在审视并提升自我,“变”是在致良味的道路上始终存在的一种状态。
关键字:忧
费卫亮
魔法帽创始人
也可以用两个字形容:焦虑,不懂餐饮的加盟商因管理而血本无归,更多甩手掌柜型店主关店,马太效应明显闭店大于开店。
有危险的时候,机会也相应而来,只有聚焦本业、对产品、客户需求为导向作深入研究的餐企通过管理下沉,深挖痛点快速迭代更新,将门店做锋利、将产品做爆款、将管理细节做到极致,那么2020年才会是一个很好的机会。
关键字:味
路遥
羊荘胡同酸菜铜锅涮创始人
我认为火锅和做川菜一样,要在核心味型上下功夫,做研发。百菜百味是川菜的核心竞争力,也是我们企业在火锅上突出重围的核心。
现在市场上,不管是老火锅,串串香,麻辣烫,冒菜类,千篇一律,无非就是麻辣锅包括(清油,牛油)类,个别企业再加个番茄锅,菌汤锅而已,同质化太严重,缺乏创新。
餐饮的核心是吃,是味道,有了味道后才会衍生后期产品:食材,环境,服务,营销等一系列元素,要不然如同现今的网红店,终究只是昙花一现。
关键字:突
李振川
河南志杰信息技术有限公司董事长
突破,突发,突变,突飞猛进。今年3月份门店数据突然变化很大,所幸我们提前着手做准备,规避了继续下滑。
2019年餐饮冰火两重天,好的店面业绩虽然有下滑,但及时止跌,稳重向上,差的店面业绩过完6月份就腰斩,在11月份及时关闭店面止损。
我们品牌的新品类“猪肚鸡”高歌猛进,店面业绩刷新高,门店拓展突飞猛进。用我看到的来说就是大环境突变,部分门店突发状况,部分品类业绩突破新高,门店数突飞猛进。
关键字:小
姚哲
合众合创始人
许多餐饮品牌用小面积,做出大连锁,我觉得今年的餐饮普遍走势是小而精、小而美、小而好、小而快。
虎曼丽
小小河边鱼创始人
小小河边鱼这一年的发展可以用“小”来代表,为什么这么说,本身鱼火锅的竞争就非常激烈,要从其中游出来,我认为大致有两种方法,就是“非大即小”,“大”代表品类大、客群大、投资大,这样的“大”品牌一般选用常见鱼种,顾客接受度高,但特色不够鲜明,需要大投资来提升体量和质感,用体量和质感赢得消费者信赖;另一种是“小”,品类小,客群小、投资小,但是特色突出,消费者一旦接受,复购率极高,小小河边鱼就属于后者,今年,我们升级了与上游供应链、咨询设计公司的合作,重点深化“黄辣丁”的概念,加强对加盟商的培训管理,努力将品牌和品类画等号,使得企业运转效率提升,整体协作能力加强,相当让品牌进行了一次“瘦身”,市场很大但赛道拥挤,相信我们的小鱼能游得更快更远。
关键字:新
杜永闯
土房子怪味鱼创始人
我是厨师出身,有着25年的从业经验,以前只知道低头做事,不知道抬头看路,今年我遇到了新挑战,就是如何从一个技术人才转化为有经营思维的老板。
随着经济发展与就餐结构的变化,应该做迎合时代发展的新型餐饮,我感觉这叫“新”。
关键字:聚
马继盛
彦盛彦烂豆花火锅董事长
“聚”心“聚”力,服务顾客。
聚焦豆花火锅细分品类,加大品牌推广力度,占据顾客心智,抓住顾客口碑;聚积老店利润贡献,勇拓新区市场;
聚力供货商及合作伙伴,互助互力,共同协作发展,实现高效共赢;聚集会员及粉丝群体,做好专属维护,打造欢聚场景,专注为顾客提供价值;聚合全体员工,有效分股、分车、分钱,共同达成企业年度指标。
关键字:涨
陶珂佳
山东顺风肥牛餐饮有限公司总经理
原材料涨,食材涨,人工涨,房租涨,猪肉涨,牛肉羊肉也涨 。
关键字:降
褚牛君
晓蓉城餐饮管理公司负责人
我觉得用一个“降”字就能很好说明今年市场的情况也能照应我的品牌。往年12月份的时候生意都不错,各个品牌少有低价、打折这些促销活动,但今年到街上看看,几乎每家都在搞活动,但同时,大家的产品、装修、服务都在升级,行业整体提升但消费端在降级,这种情况就比较考验品牌的抗风险能力,今年我们也在重点围绕如何拉动“降级顾客”做动作。
结语
正如《双城记》所说,这是最好的时代,亦是最坏的时代。
在餐饮行情、经济形势等诸多方面经历了种种挑战之后,绝大多数人仍然在试着克服这些困难,积蓄着自己的力量,并选择适当的时机,破壳而出,一鸣惊人。
这样,或许才能迎来2020年的第一道曙光。
你的2019“年度一字”,是什么?
统筹|岩岩
编辑丨田果
视觉丨马亚丹
法律顾问丨李欣华
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