从茶颜悦色到文和友,长沙凭什么成为网红爆品餐饮店的发源地?

 冯唐曾说:“如果腰缠大把的时间,让我选择一个城市终老,这个城市一定要丰富。”长沙,这个充满平凡烟火气的城市,近年来孕育了大量网红餐饮品牌,成为众多吃货心中的浪漫之都。

茶颜悦色,在长沙50米一店,讲究踏实,真材实料,堪称无数奶茶控的打卡圣地。

文和友,主打怀旧气息,强调顾客的情怀,在顾客心中留下自己品牌的标签。

半仙豆夫,靠一杯豆乳茶以霸屏的姿态横扫全网,很多小伙伴都早早把它收藏在新晋饮品清单里,甚至还有人为它专门跑去了长沙。

从茶颜悦色到文和友,长沙凭什么成为网红爆品餐饮店的发源地?

黑色经典,臭豆腐界的头牌,长沙美食的一张名片,油炸的臭豆腐的口感堪称帝王般的享受。

从茶颜悦色到文和友,长沙凭什么成为网红爆品餐饮店的发源地?

费大厨,长沙湘菜的著名代表,一道辣椒炒肉简直成了无辣不欢党的最爱,一道辣椒炒肉干下两碗大米饭,堪称最下饭的一道菜。

从茶颜悦色到文和友,长沙凭什么成为网红爆品餐饮店的发源地?

除此之外,还有像周记粉店、天宝兄弟、一盏灯、老师傅等等数不清的网红美食都发源自长沙,让人们不禁产生好奇,是什么因素让长沙常出网红店?这些品牌的成长方式和培育土壤可参考、可复制吗?


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那些长沙的小骄傲,为何成为全国消费者的宠儿?

众所周知,长沙诞生的很多本土品牌现已都声名在外,凭借新式的宣传和高颜值迅速获得各地年轻消费者的喜爱。

从茶颜悦色到文和友,长沙凭什么成为网红爆品餐饮店的发源地?

在中国的新锐餐饮品牌中,他们占有一定的知名度,在贴合城市风格的模式创新、运营方式的独特性、产品研发方面都有着自己独特的魅力。
而长沙之所以成为孕育这些新锐品牌的摇篮,小编总结原因有如下:

01

平凡却充满烟火气的城市文化


凭借自己独特的地域文化和与众不同的地方菜系,长沙的湘菜成功打造出爆品菜系,例如“费大厨”,凭借一款简单的辣椒炒肉,在全国遍地开花,如春笋般成长起来。

02

文化娱乐业超前发展,带动饮食口碑传播


湖南卫视在娱乐方面长期占据领导羊地位,基本已是不争的事实。
作为湖南卫视王牌综艺、王牌剧集的忠实受众,年轻人对长沙的好感度非常高。同时由于长沙经常有不同明星出没,自然会有来自全国各地的粉丝远道而来,长沙各大网红餐饮店的高颜值、风格情怀与这些年轻人的偏好天然匹配,口碑也通过网络得以裂变传播。

03

主打文创的模式运营,博得资本青睐


文和友主打怀旧情怀,整体的装修设计都是怀旧风,11月1日,文和友获得了2019年的年度最佳设计奖。在快速发展的餐饮社会中,独有一片天地;
茶颜悦色开辟出中国风奶茶这条道路,无论是店内价值不菲的国画装饰,还是周边的中国风杯子,都通过输出文化,提高了品牌的附加值。
总之,创始人都有着敢于尝试,“不撞南墙不回头”的毅力,无论是茶颜悦色的开创者吕良、还是费大厨的费良慧、文和友的杨干军与文宾。在产品创新上,永远是怀着一颗热诚的心,去迎得消费者的满意。

从茶颜悦色到文和友,长沙凭什么成为网红爆品餐饮店的发源地?


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挑战:易守但也难攻,走出长沙任重道远

在这个不进则退的时代,任何网红店都不可能永远偏安一隅。无论是文和友还是茶颜悦色,包括长沙其他网红餐饮品牌,都迟早需要面临“出城”的“阵痛”。

从茶颜悦色到文和友,长沙凭什么成为网红爆品餐饮店的发源地?

广州CBD新开了一家超级文和友,但是整体上看并没有取得太大的成功。装修方面来看,广州店与长沙店没有太大差别,都是怀旧主题风。然而,广州店并没有结合广州的城市文化,没有办法震荡起市民多大的怀旧共鸣;
另外在选址方面,在高楼林立的地角,选择在这里扎根,是一个剑走偏锋的选择。从整体来看,突破选址地点具有新意,但是另一方面来看,显得有些格格不入。长沙文和友主打的怀旧情怀,与长沙这个充满烟火气的城市文化非常贴合,而这份文化,在广州虽然为消费者们带来了新鲜感,但是怀旧气息的融合度并不如长沙那么贴合。
同时,广州可以说是一个吃货大省,美食遍地,文和友的小龙虾在广州并不能拔得头筹。各式各样的小吃竞争激烈,本土居民可能不买账。旅游的消费者也更倾向于打卡长沙本地的文和友。

从茶颜悦色到文和友,长沙凭什么成为网红爆品餐饮店的发源地?

在此之前,茶颜悦色的创始人始终表示还不是走进市场的好时机,而这个口子终于还是打开了。11月10日,茶颜悦色常德店正式开业,同长沙店一样,忠实于品牌直营。
在长沙,每隔50米就能看到一家茶颜悦色,对比来看,其他品牌在全国一共有100多家店,而茶颜悦色在长沙本地就有100多家,可见其密度。这样的密度,提高了消费者对品牌的认知度,无形之中也提高了品牌竞争力。但同样的方法想要在其他城市推行,有点困难。茶颜悦色的复制之路,值得拭目以待。

从茶颜悦色到文和友,长沙凭什么成为网红爆品餐饮店的发源地?

总结







餐饮品牌本身标准化程度低,无法做到每家店步调完全一致,无论是传统品牌还是新锐品牌,怎么样能做大做强,抢占顾客,一直是各个品牌孜孜不倦的发力方向。每个品牌或多或少都会进行广告宣传,但是对于餐饮行业来说,口碑宣传更为重要。通过自己独一无二的品牌味道,借助外力等造势。以此在广大消费者群体中留下深刻印象。
同时抢占市场最重要的一点就是打造自己的ID,要结合自己得天独厚的优势,打造自己的品牌标签快速吸睛。在这一环,地缘是基础,但非全部。餐饮品牌要有自己独特的亮点吸引顾客,选择能够成熟孵化品牌的地理位置,并搭配适当的宣传方法,如此才能在日益激烈的市场竞争中笑到最后。
(文章图片来源于知乎形影,知乎象内IMAGIN,知乎探秘组,知乎长江商学院,微博茶颜悦色官方微博,微博十斤奶油酱,微博健身小范er,微博觅食Yuki酱,微博长沙美食行,如有侵权,请联系删除)

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